传媒行业2016年度投资策略：从现象看本质 IP网络付费时代变迁
年轻粉丝追捧+网络渠道崛起，国内IP市场引来黄金时代。网络小说IP的粉丝受众和互联网渠道的高速发展使得我国IP产业异常火爆，围绕着IP所打造的内容往往能从众多影视剧中脱颖而出，在市场上形成较大回响。IP网络付费1.0时代拥有大量优质IP库存储备已成为内容型公司的制胜关键，在资本市场备受追捧；而能够源源不断获取IP的平台型企业享有最大的成长空间。 打破传统内容渠道束缚，网络剧初露峥嵘。14年被誉为网络剧元年，大批作品如雨后春笋般登陆各大视频网站，网络的共享性和开放性带来极高的灵活度与自由度，内容选材紧贴当下观众的喜好和潮流，受广电总局的监管力度相对较小，吸金和吸睛能力也超过传统电视剧，目前传统内容制片方以及平台方争相投入，网络剧已成为IP产业的主战场。同时，网络视频平台的自制剧将成为新亮点，带来忠实流量的同时也开启了内容付费商业模式。 回归本源，考验内容型公司的内力。IP网络付费2.0时代的产业逐步走过以采购IP为导向的周期，内力比拼显得更加重要，包括制作团队、编剧实力、IP的运营等，可筑高竞争壁垒，需要紧密跟踪市场份额、流量提升的渠道端，并投资与之协同发展的内容公司，从产业链竞争力角度寻找真正的产业强者。 内容带动流量，流量驱动付费，产业终将走向成熟。认为，IP网络付费3.0时代基于IP的内容品质将达到一定高度，制作及发行、运营走向工业化阶段，诞生大型的内容型龙头企业及强势的大渠道平台，在此基础上会员付费体量也达到一定规模，互动付费模式更加成熟，能够精准覆盖核心会员粉丝，对中国版的Netflix和HBO充满期待。 继续强推IP产业三叉戟。坚定看好在IP网络付费浪潮中受益最大的禾欣股份(62.52,1.620,2.66%)、中文在线(200.17,4.170,2.13%)和ST星美，其次长期看好IP资源丰富、运营能力较强的奥飞动漫(36.81,1.210,3.40%)、华策影视(30.32,-0.600,-1.94%)，以及涉足版权运营的中南重工(25.49,0.380,1.51%)。 |
