海鸥卫浴(002084):引入齐家网 定增布局建材O2O市场
11月27日，海鸥卫浴发布非公开发行方案，公司拟向中馀投资、齐泓基金、齐盛电商等3名特定投资者发行2000万股、2500万股以及500万股，价格为5.79元/股，募集资金总额预计不超过28950万元，扣除发行费用后募集资金净额全部用于补充公司流动资金。同时，公司第二大股东创盛达分别与齐家网、齐泓基金、东方证券、唐予松签署了《关于广州海鸥卫浴用品股份有限公司股份转让的协议书》，分别转让其所持有的上市公司1800万股、1800万股、1500万股、2025万股股票，转让价格为6.67元/股。交易完成后，齐家网及其一致行动人合计持有海鸥卫浴14.48%股权。公司还于2014年11月10日与上海齐家网信息科技股份有限公司签署了《战略合作框架协议》，进行在资本、技术、产品、数据、互联网等层面的合作。 国海证券指出，公司目前业务发展面临着传统OEM模式难以获得产业链定价权，使得毛利率较低且难以提升；而通过传统方式自建品牌、渠道来提高盈利能力又可能需要较大的投入与较长的时间铺垫。因此公司引入齐家网作为战略投资者，一方面可借鉴齐家网在电商网络平台的运营经验进行互联网方向的业务拓展，包括但不限于企业电商平台建设、互联网产品品牌建设和营销体系建立以及构建整合式电子商务服务商等业务。另一方面，根据卫浴及家居品牌企业的需求提供有效的互联网整合营销方案，帮助传统卫浴及智能家居企业快速进入电子商务领域，实现O2O运营模式。通过布局O2O领域，公司能有效地解决业务困境，提高发展空间与盈利能力。国海证券给予"增持"评级。
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