好莱客（603898）：扩产提效，发展步入快车道
来源：国金证券 双代言模式扩大品牌影响力，“原态定制”全面推广。2016年11月，公司签约Angelababy为形象代言人，同时继续保留法国建筑设计大师保罗·安德鲁的代言，正式开启品牌双代言模式。公司希望更多地传递年轻、时尚和国际化的品牌形象给潜在客户，扩大品牌影响力，提升品牌认知度。根据我们的草根调研，从12月起，公司全新代言人的宣传广告已经在车站、机场和户外广告牌进行投放。环保属性优越的“原态定制”产品是近年公司主打的核心产品，平均售价较其他普通定制产品约高30%左右。在消费升级大背景下，消费者对于家具环保属性关注度不断提升，国家对于家具产品的环保要求也不断趋严，“原态定制”产品将有较高的潜在市场空间。 量价和效率共升，业绩增长步入快车道。公司2016年业绩预告中预计2016年年度实现归属于上市公司股东的净利润同比增加50%至60%，显示公司已经走出2015年的调整期，从2016年1季度起逐季改善。2015年，公司开始在北方地区进行直营转经销的替换。通过对经销商进行补贴，公司完成了统一形象店面建设，提升经销商的整体市场竞争力。通过经销商对直营店的替代，从2016年前三季情况看，销量和客单价同步提升，均有15%左右增长。同时，公司于2015年IPO上市后就加快了信息化系统建设，有效连接了前端销售和后端制造仓储，实现各环节的协同，提升板材利用率、人工效率和整体运营效率。此外，公司非公开发行已于2016年末获证监会审核通过，其中将斥资8,850万元用于“信息系统升级建设项目”，进一步提高公司的定制家居生产智能化水平和信息化管理水平。 |
