体育行业产业事件点评：乐视体育27亿豪购中超新媒体版权，付费时代呼之欲出
事件 2月23日，乐视体育与体奥动力在北京联合宣布确立全面战略合作关系，资本层面相互战略投资，整合共享双方现有资源，联手获取未来核心战略资源，创新本土IP、开发新形态媒体产品和全方位版权保护等多方面开展全面合作。作为合作的重要阶段性结果，乐视体育获得2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。双方承诺在2018/2019/2020三个赛季，本着成本共担，利益共享，开创更大产业格局的原则，共同经营中超版权，并将中超全面带入收费时代。 点评 1、双方的合作可分为两个阶段，乐视体育以27亿元购买2016-2017两个赛季中超全媒体转播权，而在2018-2020三个赛季，双方将共同经营中超版权，中超将全面进入付费时代。早在去年9月，体奥动力就以5年80亿的天价拿下2016-2020年中超全媒体版权，体奥动力每年需付给中超公司10亿、10亿、15亿、20亿、25亿的转播费，而这次独家分销给乐视体育，未来两个赛季将净赚7亿元，当年的天价版权如今已经变成了香饽饽。并且2018赛季一旦付费模式发力，收入规模将迅速提升。 2、乐视体育和体奥动力的合作不是简单的版权分销的买卖，而是从资本、资源、创新等方面相互渗透、共享，目标是全面覆盖体育消费端，双方合作将带领中国体育产业进入互联网时代。 1)资本层面，乐视体育和体奥动力将以互相参股的形式进行资本合作，其中体奥动力已参与到乐视体育刚刚结束的B轮融资，乐视体育也入股了体奥动力。 2)资源层面，乐视体育拥有全球300多项赛事30,000多场比赛的转播权，体奥动力则拥有中超、中国之队、足协杯、世俱杯等多项优质资源，双方在资源上的共享将搭建起更全面的体育转播平台。 3)创新层面，从2016赛季开始，双方普及超高速摄像机，尝试360度全景、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等一系列新技术，全面提升观看体验。 3、乐视体育不惜重金拿下中超的原因有： 1)乐视体育急需顶级赛事来维持作为国内第一大体育转播平台的生命力，且乐视体育近期正在进行8亿美元的B轮融资，所以中超版权势在必得。在近两年掀起的新一轮体育版权争夺大战中，乐视体育并没有展现出绝对统治力，除了中超外，国内另一大体育IP--CBA目前为搜狐、PPTV、乐视体育所共同转播。国外体育IP方面，关注度最高的NBA、英超、西甲也都不在乐视体育旗下，乐视体育只拿下了日薄西山的意甲版权，表现疲软。 |
