家用电器：“客厅经济”广告市场将开始突破
2016年是“客厅经济”价值初步实现之年，建议“增持”家电行业：认为，2016年将是“客厅经济”价值初步实现之年，广告业务将率先出现爆发式增长，而智能电视的“硬入口”价值将不断被强化。维持家电行业“增持”评级，“客厅经济”主线推荐增持TCL集团(4.50,-0.130,-2.81%)、海信电器(20.81,-0.520,-2.44%)、兆驰股份(13.84,-0.110,-0.79%)、创维数字(0.00,0.000,0.00%)。深康佳A(7.28,-0.280,-3.70%)、四川长虹(6.13,-0.050,-0.81%)亦受益。 事件1：乐视网(0.00,0.000,0.00%)18.7亿投资TCL多媒体，成为第二大股东：2015年12月11日，TCL集团公告乐视投资18.7亿元购买TCL多媒体新发行股票，获得发行后20%股权，成为TCL多媒体第二大股东。14日，双方联合召开发布会，宣布将在软硬件产业链上全面打通合作，共同打造客厅经济生态。乐视封闭生态圈对外开放结盟，是智能电视“硬入口”价值的直接体现，亦成为“客厅经济”生态发展的里程碑事件。 事件2：优朋普乐联合五大电视厂商共同运营开机广告：12月21日京华时报报道五大传统彩电巨头（海信、创维、TCL、康佳、长虹）与优朋普乐达成合作协议，将在2016年春节期间共同运营智能电视开机广告，成为“客厅经济”史上第一次联合运营，也是智能电视产业第一次在广告模式上对传统生态提出实质性的挑战。 事件3：CSM（索福瑞）与欢网科技合作搭建收视数据新平台：12月21日，索福瑞（传统收视率数据提供商）与欢网科技（TCL、长虹、宽带资本和腾讯共同投资的智能电视和机顶盒服务供应商）正式宣布合作，搭建基于智能电视和其他互动新媒体的收视数据平台。基于用户大数据对智能电视用户进行实时行为监测、分析的广告生态也正式对传统广告价值体系提出挑战，并正在形成一个更有效、精准的广告、服务投放系统。 判断1：智能电视基础生态模式正在形成：2015年是“客厅经济”发展的元年，智能电视从这一年开始全面普及，新兴品牌不断涌现，传统电视厂商加速转型。2016年，从视频、广告开始，“客厅经济”进入商业模式落地的关键之年。 判断2：2016年智能电视广告业务将出现跨越式发展：伴随新媒介收视率体系的建设，公允第三方平台的发展，广告生态发展的必备环境要素也随之完善。目前智能电视运营效率偏低，乐视入股TCL多媒体，以及优朋普乐联合五大黑电厂商联营开机广告，都将成为2016年“客厅经济”发展的关键性事件。 |
