家用电器行业2月阿里数据点评:彩电如期起飞,空调依然很好看
2月淘宝+天猫数据已出,剔除春节时间变化影响,整体增长情况较好。 从行业看,空调、彩电、洗碗机销量表现优异,彩电2月单月仍获得84%的销量增长。格局稳定、发展成熟的白电在原材料涨价影响、产品结构提升的作用下,均价大幅提升;彩电如期随面板降价,刺激销量,维持彩电行业底部回升的观点;原汁机等新品则趋于回归更理性的价格;洗碗机已成为进入高速增长期的行业;吸尘器在戴森等高端产品进入后,升级显著,均价大幅提升。 从产品结构来看,春节期间大家购买家电以送长辈、送亲戚为主,产品结构明显获得季节性提升,2月份则回归正常水平。而无线吸尘器占比则持续提升,成为吸尘器发展的重要趋势。 分公司看,同样受到春节消费升级季节性影响,1月份中高端品牌份额提升,2月则小幅回落至日常水平;格力、美的销量随行业大幅增长;海尔多品类份额提升,但冰箱有所下滑;彩电龙头均大幅增长,小米尤为强势,份额持续提升,已达到27%,为阿里彩电份额第一;苏泊尔电饭煲销量逆势上涨;戴森吸尘器销量份额持续提升。 我们认为,空调销量需求仍然强劲,推荐关注空调龙头格力电器、美的集团;黑电已显著复苏,连续多月显现出底部回暖趋势,持续推荐关注黑电龙头海信电器、TCL 集团;小家电为受益消费升级重点板块,推荐关注经营稳定的优质标的苏泊尔、业绩有望复苏的九阳股份。 风险提示:线上数据有不同程度刷单现象,数据真实性有限,请谨慎参考;注意房地产下滑风险。 |
