体育行业深度：健身风潮频起，未来行业成长可期
宏观环境助力行业发展，居民多样化健身需求。 随着现代化生活不断发展，居民身体素质出现不同程度下降，肥胖问题日益凸显，催生国民健康意识不断加强，同时，居民收入水平和财富结构带动体育消费水平上涨;政府大力推行全民健身，目标2020年每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，我国健身行业迎来快速发展。在此背景下，我国居民健身需求日益多样化，完善的器材设施及专业的教练指导成为健身核心驱动力，除了传统的提高体质和塑形目的外，健身会员希望参与的健身项目更加多元化，包括心肺能力能力提高、运动饮食计划等。 行业发展现状：提升空间巨大，互联网注入新活力。 目前我国健身行业市场规模260亿，预计2020年将达到550亿;目前我国健身行业尚处起步阶段：1、行业集中度低，国内前十大品牌健身房总量740家，仅仅占整体市场16.4%;2、重器材轻服务，产品同质化严重，健身房服务项目大同小异;3、盈利模式单一，目前我国健身房主要采用会员年卡及私教课程增值服务的盈利模式，毛利率在40%左右;4、专业教练水平层次不齐;职业培训审核机制还有加强、教练需要承压大量销售任务、流动性过快的问题下，我国健身房教练水平还需进一步提高。在这一背景下，细分化精品健身工作室快速兴起，以小团体授课的私密形式快速取得差异化竞争优势。另一方面，互联网注入新活力，专业健身类APP快速发展;目前市场主要以Keep、Fittime为代表的视频教学类、咕咚为代表的智能设备类以及小熊快跑健身O2O类产品为主，逐步形成得社交者的天下的发展趋势，这类产品还未形成成熟的盈利模式，未来电商、O2O成看点;目前线上已聚集大量流量，期待与线下产业相结合，未来将催生行业巨头。 相比于美国百万人均拥有健身房113个，我国仅达到3.23个，未来市场空间巨大。全球健身行业已发展较为成熟，商业模式老旧的传统巨头（如美国倍力）逐渐走向衰落，而模式革新造就国际健身新秀;目前以LifeTimeFitness为代表的全方位健康解决方案模式及PlanetFitness为代表的薄利多销模式为主流。对比来看我国正处于健身行业快速发展时期，未来将形成线下：传统健身房+细分工作室，线上互联网提供新活力，同时期待进一步资本运作介入。 |
