纺织品、服装与奢侈品行业：从日韩校服历史看中国校服发展
报告要点 日韩校服市场现状：商业力量成就时尚格局 日韩两国社会拥有广泛的校服传统，且日韩校服以优越的品质和时尚著称，与我国当前占主流的运动样式校服形成鲜明对比。简单对比即可发现，日韩两国校服市场已经实现商业化运作，甚至出现广为人知的校服品牌，相反我国校服市场仍旧处于半封闭状态，品牌沉寂。我们认为，造成两者差异的最大原因在于商业化的程度不同。正是商业力量的运用，成就了日韩校服的时尚格局。 日韩校服市场追溯：产品敏感性与市场惰性 通过追溯历史，我们尝试回答以下问题：(1)日韩校服是如何演变发展的；(2) 日韩校服行业如何被商业力量渗透和改变；(3)日韩校服行业的发展经验和教训。我们发现：第一，校服产品存在“敏感性”，校服位于教育和政商结合的敏感区域，牵扯因素和利益广泛；第二，校服市场存在“惰性”，除位于下游细分之外，校服自身敏感性也对行业发展有所限制，在商业环境足够成熟时，政策松动、观念转变、购买力提升，校服市场化进程才能被启动；第三，优质品牌的出现是校服市场化的里程碑事件，也是企业获得关注并迅速增长的基础； 第四，由于校服生产工序限制和消费者的多样性需求，单一校服品牌难以获得绝对优势，校服行业分散度较大；最后，受出生率降低影响，日韩校服行业均面临规模缩小的困局，进行业务延伸或海外拓展成了多数企业的选择。 日韩校服市场启示录 1。趋势不可挡：一是校服的制服化、体系化，二是校服行业的开放市场化。 2。崛起的关键：在消费主义盛行时期，企业可以借力品牌打造实现迅速崛起。 3。特色是根基：日本企业崇尚品质，韩国企业奉行时尚；大企业强调综合实力， 小企业突出个性特质，清晰的定位有助于企业在激烈竞争中占据一席之地。 4。多方共合作：校服行业市场化需商业强力推动，除企业行动外，政策推动变革、教育培育人才、传媒改变认知，多方配合对搅动市场变局亦极为关键。 5。全球竞争性：日韩校服企业在海外扩张过程中，多以中国市场为首选，未来校服行业将成为既女装、男装、童装等行业后同样遭遇国际浪潮来袭的领域。外部冲击或将进一步助推中国校服市场化进程加速。 |
