经济运行仍处合理区间 不急于大幅降息 1952年至2018年，我国GDP实际增长174倍；2018年我国居民人均可支配收入比1949年实际增长59.2倍；现在一天的全国财政收入相当于新中国成立初期8个年头的规模……9月24日，庆祝中华人民共和国成立70周年活动新闻中心在京举办第一场新闻发布会，会上公布的这一组组沉甸甸的数字，生动刻画出新中国成立70年来我国经济所发生的翻天覆地的变化。 国家发展和改革委员会副主任兼国家统计局局长宁吉喆、财政部部长刘昆、中国人民银行行长易纲出席昨日的新闻发布会，介绍以新发展理念为引领，推进中国经济平稳健康可持续发展的相关情况。除了回顾70年来我国经济金融领域所取得的成绩外，三位来自重要宏观经济调控部门的主要负责人还就稳投资促消费、减税降费、降息、量化宽松等热点问题作出回应。 扩投资促消费 形成国内强大市场 目前世界经济复苏乏力，外部不确定性因素也在增加，我国国内所面临的经济下行压力加大，为确保“六稳”，宁吉喆指出，下一步将主要从扩大有效投资、促进消费提质扩容、补齐城乡区域发展短板、推进产业升级等方面促进形成国内强大市场。 在宁吉喆看来，扩大有效投资是当前推进“六稳”工作、保持经济平稳运行的重要举措。他还提出将重点从以下五个方面推进：一是要促进今年的预算内投资、其他政府投资、企业和民间投资、地方专项债券加快用于补短板调结构扩内需。二是要提前下达明年专项债券部分新增额度，重点用于交通、能源、生态环保、民生服务、物流、市政、产业园区基础设施等项目，确保早日见效。三是要适当降低基础设施等项目的最低资本金比例，更好地支持有效投资。四是要多措并举激发民间投资的活力，发挥民间投资占总投资60%以上的作用。五是要加快项目建设的步伐和进度、加强项目储备工作，形成开工一批、建设一批、储备一批，三个“轮子”一起转，合理扩大有效投资。 京东数字科技首席经济学家沈建光分析指出，此次明确提出提前下达明年专项债券部分新增额度，并重点用于交通、民生服务、市政和产业园区基础设施等项目，意味着未来专项债投向基建的比例有望大幅提升，同时也表明国家更加重视项目的实际需求，而不是“大干快上”式的强刺激。 促进消费对于“六稳”同样至关重要。宁吉喆指出，根据今年上半年对经济增长动力源的分析，在投资、消费、外需这三大需求共同拉动经济增长中，消费是第一大动力。在促进消费提质扩容方面，将从以下几方面重点推进：一是要促进消费更新升级，积极推动汽车、家电、电子消费品以旧换新；二是要破除汽车消费的限制；三是要鼓励绿色消费，支持居民购买节能家电；四是要支持服务消费，出台实施养老、家政服务、婴幼儿照护服务等政策措施，进一步激发服务消费的潜力。 此外还要增加居民收入。宁吉喆指出，今年上半年居民收入与经济增长保持基本同步，居民收入实际增长6.5%，GDP实际增长6.3%；同时，还要引导居民合理消费，形成消费热点，并改善居民消费的环境，采取鼓励和促进居民消费的政策措施。 减税力度超预期 严禁铺张浪费 “中国今年的减税降费规模是空前的。政策惠及面非常广，几乎所有纳税人都能够在今年的减税降费中得到实惠。”刘昆说。 正如刘昆所言，今年减税降费的力度空前，这也是我国积极财政政策提质增效的重要举措。那么，行至三季度末，减税降费的效果又是如何呢？ 对此，刘昆指出，从减税量来看，比原来预计的多。按照今年的政府工作报告，全年将减轻企业税收和社保缴费负担2万亿元，从今年1~7月份的情况来看，全国累计减税降费13492亿元，其中新增减税11740亿元。 分行业看，制造业新增减税3648亿元，占31%，受益最大；分经济类型看，民营经济新增减税7450亿元，占63%，受益最明显。 据悉，国家统计局对北京等9个省市、311家企业开展的专题调研显示，减税的红利中，七成以上是用于企业研发、技改和扩大再生产再投资，并明显带动企业加大研发投入。 除减税降费外，今年积极财政政策的另一大亮点就是大力压减一般性支出，严禁各部门铺张浪费。刘昆表示，2019年中央部门带头严格支出管理，除刚性和重点项目外，其他项目的支出平均压减幅度达到10%。地方也加大了一般性支出压减力度，按照要求，压减幅度力争达到10%以上。 同时，强化预算严肃性，除应急救灾等应急支出以外，原则上不再有新出台的政策；必须出台的政策，通过以后年度预算安排解决，防止加剧收支矛盾。严禁各部门铺张浪费和大手大脚花钱，结余资金及时交回，集中统一用于急需资金支持的领域。 珍惜正常的 货币政策空间 今年以来全球已有多个国家和地区实施降息，其中包括美国等发达经济体，市场对于我国降息的预期也随之高涨。但易纲昨日的表态再次给降息预期“降温”。 “美国、欧洲央行和日本央行，以及许多发展中国家的央行在最近的货币政策取向上有两个方向：一是降息，另一个是重启量化宽松（QE）。中国是一个大型经济体，货币政策主要是服务国内经济，坚持以我为主，考虑国内的经济形势和物价走势来进行预调和微调。”易纲说，中国经济运行目前还处在合理区间，物价方面也处于比较温和的区间。在转型升级中遇到的结构性问题，要通过供给侧结构性改革来解决。 光大证券首席固定收益分析师张旭对证券时报记者表示，贷款市场报价利率（LPR）报价利差尚具有较大的压降潜力，当前中期借贷便利（MLF）利率不宜下调，这样才能更好地达到运用市场化改革办法推动降低贷款实际利率的目的。单靠降低MLF利率无法疏通货币政策传导，当务之急是推动各金融机构抓紧运用LPR。 易纲强调，目前中国在宏观经济政策，特别是财政政策、货币政策应对下行压力的空间比较大。以货币政策为例，目前利率处于适中水平，法定存款准备金率水平也为今后宏观政策调整留有充足的空间。 “我们并不急于像其他国家央行所做的那样，出台大幅降息和量化宽松政策。”易纲称，中国的货币政策还是要保持稳健的取向。“同时，客观分析看，不管是货币政策工具，还是其他宏观审慎政策工具，我们的空间确实都比较大。” 易纲称，大家都担心如果真的出现经济下行，主要发达国家的货币政策工具却已经用完，比如已经接近零利率甚至实行负利率政策。在货币政策的操作过程中，应该珍惜正常的货币政策空间，在这个空间尽量长地延续正常的货币政策，这样对经济的可持续发展和老百姓的福祉都有利。 “我有一个判断，再过几年，如果哪个主要经济体还保持正常的货币政策，那么这样的经济体应当是全球经济的亮点，也应该是市场所羡慕的。”易纲说。 此外，在谈及央行发行数字货币，易纲透露，央行的数字货币将与电子支付工具结合，其结合的目的是替代一部分现金，而非替代狭义货币或者广义货币。在运行框架方面，央行数字货币的投放并不改变现有的货币投放路径和体系，仍将采用中央银行和商业银行双层运行体系。目前数字货币的推出尚无时间表。 房贷利率“换锚”前夕 深圳楼市交易升温 自8月20日贷款市场报价利率（LPR）改革后，全国范围内的房贷利率转换到“新版”正在稳步推进，而10月8日是房贷重新定价基准的正式转换日。目前，深圳多家银行正准备切换至新版房贷利率，对深圳楼市影响多大？与此同时，正值楼市传统的“金九银十”，深圳楼市的交易也有所升温。 9月20日，全国银行间同业拆借中心公布了改革后的第二期贷款市场报价利率（LPR），1年期水平为4.20%，相当于1年期MLF利率加了90BP，比8月20日首次报价低了5个BP；5年期水平为4.85%，相当于在MLF基础上加了155个BP，与首次报价持平。与改制后的首次LPR报价水平相比，本次5年期LPR水平并没有发生变化，显示出央行有意稳定房地产市场的态度。 证券时报记者发现，目前北京和深圳已有银行公布加点细则，两地的房贷利率较之前有轻微上升，但总体稳定。其中，北京的首套房贷利率将较此前高1个BP，二套房贷利率较此前高2个BP；招行深圳的首套房贷利率将较此前高0.5个BP，二套房贷利率较此前高6个BP。 据悉，自9月5日起招行深圳地区部分房贷业务利率已经挂钩LPR，执行利率为首套5.15%、二套为5.45%，而此前首套利率为5.145%、二套5.39%。如果贷款100万元，按照30年等额本息的方式进行还款，那么整个贷款期限的利息比此前分别多出1108.85元（首套）、13497.03元（二套），平均到每月则多出3.08元（首套）和二套37.49元（二套），利息的变化不大。 据不完全统计，目前已经有近13个省区市的市场利率定价自律组织确定了当地LPR加点下限。易居研究院智库中心研究总监严跃进认为，目前看来调整后的房贷利率有微小上浮，体现出房地产市场还是坚持“房住不炒”，不会盲目放松。此外，利率从今年9月到12月末仍会维持稳定。 利率变轨对市场影响如何？房产销售人员和购房者的反应各不相同。 有房产中介不断以10月8日之后贷款利率将上调为由向购房者推销，鼓吹购房者尽快买房。不过，一些购住房者却显得很淡定：房贷利率可能在短期内略有上升，但这种上升的幅度在短期内可以说非常小。准备购房的罗先生表示：“最近工作太忙了，还没来得及了解，但稍微了解了一下每个月房贷也就多几十块，所以不会因为房贷利率而改变自己的购房计划。” 恰巧的是，目前正值楼市传统的“金九银十”阶段，深圳市场的表现有所升温。数据显示，上周深圳全市共签约成交一手住宅759套，环比大幅上升50.6%。二手住宅方面，上周全市分别过户成交二手住宅1808套，环比增长近34%；之前一周除南山区以外，各区成交量基本上均下滑超过一成。与此同时，房企继续加快了入市的步伐，深圳市场在上周就新增4个预售项目。根据美联物业统计，9月共有17个新项目入市。美联物业全国研究中心总监何倩茹表示，在“金九银十”的浪潮下，全市供应量及成交量均稳步上升，预计10月份楼市将持续保持稳中有增的趋势。 从农村刷墙广告看下沉市场崛起 刷墙广告变化的背后，折射出农村、小城镇居民生活的变迁。 想必大部分中国人对农村墙体广告都不陌生，简洁明快的色彩，通俗上口的大字报式文案，让人一看就不容易忘掉。以笔者80后的记忆，印象中最深的墙体广告无外乎“少生优生幸福一生”、“要想富先修路”这一类带有典型公益性质的墙体广告。不过，细心的人们可能会发现，现如今这一类口号式的农村墙体广告都慢慢淡出了视线，取而代之的更多是通信、电商、汽车等等这一类带有现代化烙印的商业广告。 从最开始的经典农村墙体广告“少生孩子多种树”、“要致富先修路”等，到现如今变化为互联网电商平台、手机生产商家、汽车和房地产巨头的各类广告，多年前或许谁也没有想到这块矗立在农村田间里头间的砖墙会成为这些新经济、新模式、新产品推广宣传的必争之地。 墙壁还是那面墙壁，顶多就是当年的泥砖墙换成了红砖墙，变化的是，不同时代背景下老百姓日益增长的物质和文化生活需求。换句话说，根本的原因在于，广阔的农村和三四线城镇的下沉市场真正崛起。 毋庸置疑，各品牌方争相到农村投放广告的背后出于农村市场的角逐。当城市人群被开发到达一定阶段时，寻找新的增量用户成为企业继续扩张的关键所在，当前国内市场现状也充分显露出农村和三四线城镇消费市场巨大的潜力和韧性。与城市人喜爱“宅”，喜欢通过网络、电视等手段了解新产品不同，农村人和城镇居民更信赖身边熟悉的事物。因为这样的消费特性，农村刷墙广告成为最“简单粗暴”的方式。 除了互联网通过红包奖励等手段吸引到下沉市场用户外，农村墙体广告更是拼多多们十分看重的传播渠道。率先杀入农村、三四线城镇的新经济代表已经尝到了甜头，比如趣头条、拼多多，这些互联网新经济企业的成功充分显示着下沉市场的消费实力，也刺激着更多的品牌、机构前赴后继的继续杀入这个巨大的市场。 淘宝、京东、苏宁无一例外。最典型的莫过于苏宁，苏宁拼购总经理张奎在2018年年底一次采访中明确表态：“2019年我们将刷10万面农村墙体广告”。背后的根本原因就在于一二线城市的市场基本接近饱和状态，因此将目光瞄向了更小的三四五线城市，乃至农村市场。 事实上，互联网公司在农村墙上打广告其实由来已久。由于智能手机的普及、一线人口红利进入瓶颈等原因，2014年，互联网公司开始在墙体上打广告，一段段顺口、有趣的广告语出现在农村乡镇的土墙、砖墙、石墙上，成本低、时效快、效果好。配合着快递物流的发展，打通了外界产品通过互联网一根线、一部手机送到农村、小城镇居民手中的最后一公里，大城市的品牌、生活方式一一被带到了下沉市场消费者手中，并且呈现出遍地开花的态势。应该说，刷墙广告对于下沉市场的精准激活功不可没。 刷墙广告变化的背后，折射出农村、小城镇居民生活的变迁。不难发现，日益受到新经济、新品牌、新产品重视的下沉市场，正呈现出品质化的特征，下沉市场增长不再等于低质低价商品的代名词，下沉市场对于品质商品也有巨大需求，低端商品正在逐渐被中端品牌商品取代。从最开始的饲料、化肥、农机到随后的手机、汽车、房地产，再到现如今越来越多的转变为通信、旅游、保险、文化消费这些更多元化的产品或消费广告。 下沉市场从被激活苏醒，到越来越成熟和强大。这一方面缘于农村、低线城市的消费升级和政府政策的积极引导，另一方面缘于社交电商等新型电商业态的出现迎合并满足了下沉市场的消费需求。而墙体广告本身，就是在这个特定的阶段、特定的场景、特定的群体中发挥了重要的媒介作用。 还是那句话，不变的是那面墙，变的是农村市场的价值。农村市场价值的变化还会不断演变和发生，而那面墙就会成为市场观察这种变化的镜子。希望这面镜子，多一些真实客观，少一点虚假宣传；多一些健康格调，少一点物质庸俗，一起见证下沉市场消费者对美好幸福生活的追求。 |
