雷曼股份(300162):中超版权80亿"后时代",雷曼股份放弃续约LED屏供应商
在5年80亿元天价版权的推动下,中超联赛的"贱卖时代"或许彻底结束了. 11月9日,雷曼股份发布公告称,由于中超公司的合作方式已"改为纯商业赞助且金额较大",公司决定放弃成为2017~2020中超联赛LED显示屏官方供应商.这也意味着,中超联赛长达5年的"雷曼模式"将作古. 作为LED起家的公司,雷曼股份涉足体育要回溯到2011年.彼时,雷曼以"LED屏换广告"的合作方式, 与中超签下5年合约.其以资源置换的方式,取得中超LED屏,二圈广告板的广告展示权,获得了上亿元的权益.该合同在当时也引发了各方关注. 随着热钱涌入, 在资本的推动下,中超各项商业赞助水涨船高.有专家表示,诸如"雷曼模式"这样的商业合作,以后在中超不太可能再有了. 雷曼放弃与中超续约 中超联赛的赞助"高价",令与其合作了5年的"老伙计"望而却步. 11月9日, 雷曼股份公告称,公司放弃成为2017~2020年中超联赛LED显示屏官方供应商.至于放弃原因,公司表示,"因此次合作方式已改为纯商业赞助,且金额较大,双方就合作的关键条款未能达成一致". 这一谈判结果, 令不少投资者感到颇为意外.因在10月末时,雷曼股份还曾主动公告,表示公司已成为中超LED屏幕项目上的"首选合作企业". 《每日经济新闻》记者梳理发现,2011年签约时,雷曼股份通过提供LED屏幕,获得了中超30秒的现场大屏幕广告时段,12分钟的LED屏广告经营权,以及市场价值不低于2000万元/年的二圈广告板经营权.仅通过二圈广告板的估值计算, 雷曼5年来在中超取得的市场收益就应该不低于1亿元. 在当时, 雷曼与中超的这份合同也引发了各方关注,不少人觉得雷曼捡了个"大便宜".在2016年与自媒体懒熊体育的对话中, 雷曼股份董事长李漫铁自己也曾坦承,"几千万的设备换了几个亿的权益,外界这么想也是对的." "5年前, 没多少人愿意在中超投钱.雷曼敢做第一个'吃螃蟹'的企业,提供上千万的设备来换权益,赚钱也无可厚非."关键之道体育咨询公司CEO张庆向记者表示. 时光荏苒,5年过后,早已"水涨船高"的中超显然不可能再延续这样的合作模式. "公告中我们讲得比较清楚了,合作方式变成了纯商业赞助,而且价格确实比较贵.经过我们综合考虑,投入一大笔钱去做纯商业赞助,可能也不是公司和投资者们乐见的."谈起此次放弃原因,雷曼股份董秘罗竝对《每日经济新闻》记者表示. 值得一提的是,虽然已不再和中超公司续约,但目前,联赛中总长3360米的LED屏所有权仍然归雷曼股份所有.罗竝表示,新赞助商或许将重新提供LED屏,而原来雷曼的屏幕将全部撤走. 接盘者压力几何? "纯商业赞助"合作模式,也成为眼下众多竞标企业关注的焦点. 根据中超公司披露,此次的赞助商将改为"提供LED广告牌+现金赞助"的合作模式.在提供LED广告牌之外,参与竞标的企业将以500万元为一个单位竞价. 《每日经济新闻》记者了解到, 在雷曼退出后,参与竞标的LED企业还剩下4家,其中3家为上市公司.至于竞标时给出的具体价格, 罗竝对记者表示不便透露,但是企业"压力会比较大". 实际上,此次LED屏供应商的激烈角逐,或许只是"天价"中超涨价的一个缩影. 自从中超公司与体奥动力签下5年80亿元的天价版权合同后,中超的各项商业赞助价格也都水涨船高.而在"80亿元"合同之前, 中超的天价转会费,球员巨额年薪等现象其实早已层出不穷. 据中超公司披露,今年开始,LED赞助商依然享有一定的广告时间,不过时长已经缩减到了3分钟.除此之外,LED赞助商还要根据竞标结果,提供巨额的现金赞助. "有资本的推动,对联赛的发展来讲肯定是好事.不过目前来看,中超的估值或许已经超过了它本身的价值.从球员到赞助商价格, 都被认为有泡沫的成分."张庆表示,联赛的价值既不应该被高估也不应该被低估, 如果现在又过度提高联赛衍生品的赞助价格,也不利于中超长久发展. |
