传媒行业策略报告：自媒体付费风已起 平台服务属性更强
第一财经2月14日确认腾讯将推出微信公众号付费阅读功能,腾讯将这一功能交给微信平台上的自媒体们自行设计。 从行业发展的角度,我们认为,从移动互联网进入下半场的角度来看,媒体与内容创业的挑战,主要在于存量用户的时间争夺,增加用户粘性是重中之重,深耕内容、精准传播预计将成为自媒体及内容创业的标配能力。 基于行业发展趋势,微信作为最大的流量平台,推出公众号付费,我们认为是在持续升级其作为平台的服务属性,公众号付费阅读功能的推出,一方面帮助自媒体增加商业变现能力、增加精准用户;另一方面微信作为自媒体平台的竞争优势更加明显。 目前A股上市公司中,前期布局了自媒体的上市公司包括美盛文化(持有WeMedia15%的股权)、利欧股份等将有望受益。 风险提示:政策对内容监管趋严。 |
