传媒行业：电竞市场正在吸引市场眼球
中国的电子竞技行业中正在迎接长远的增长期。电子竞技(电竞)一直在全球多个市场快速增长，并已成为了视频游戏行业的重要组成部分。电竞主要分为几个类型：一)格斗游戏；二)第一人称射击游戏；三)即时战略；四)体育比赛；五)多人在线竞技游戏。由于不同类型的电子游戏之间存在巨大差异，职业玩家倾向集中于玩单一类型。根据独立研究机构SuperData的预测，全球的电竞产业收入将从2015年的7.48亿美元上升到2018年的19亿美元。国际游戏研究公司Newzoo估计，2015年电竞收入达到3.25亿美元，其后到2019年将达到11亿美元，年均复合增长率为40%。Newzoo估计，电竞的收入来源包括广告/赞助(77%)、博彩(7%)、奖金池(7%)、业余小型比赛(4%)和商品化/售票。涉足电竞的公司越来越多，这些公司包括游戏开发商(ATVI)、媒体(ESPN，TBS和雅虎)、代理(WME，IMG)、市场营销(rEvolution和GMR)、咨询机构(eEvXP)、著名品牌(可口可乐、Monster和红牛)和直播平台(Twitch)，这应该有助支持电竞行业的长期增长。中国的电竞产业的发展已赶及多个海外市场，建立了其生态系统，当中包括游戏开发商、赛事运营商、媒体、直播平台、电子竞技俱乐部/团队和电竞酒吧。在政府的政策支持下，相信中国的电子竞技产业还处于开发周期，而电竞生态系统所有参与者均有不俗的增长潜力。 电竞市场已发展了超过十年，并在近年实现爆发式增长。根据艾瑞咨询的调查，到2016年，中国的电竞玩家数量将达到1.7亿名，较2014年增加约8,000万名。电竞产业的发展蓬勃主要由于：a)政府政策支持电竞产业；b)90年代和千禧年代出生的年轻人对电竞的需求上升；c)互联网平台兴起，如直播平台；d)互联网巨头积极开拓该市场；e)游戏开发商和平台建立联盟。中国政府很快便承认移动电竞为一项运动，电竞市场已发展了超过十年，并在近年实现爆发式增长。中国体育总局表示将积极开展专业游戏的登记和评测工作，以鼓励中国企业参与电子竞技产业。在2015年12月，中国体育总局公布将举办首个移动电子竞技大赛，该比赛于本月18日开幕，并将于2016年7月公布结果。该比赛是全国性的，覆盖10个不同的游戏种类。它首先以线上方式进行比赛，但总决赛将在场馆以现场方式进行。相对于其他国家，中国的游戏市场更集中于移动游戏，玩家数目达到约4.8亿名，为电竞行业公司带来增长潜力。根据艾瑞咨询，约68%的电竞玩家年龄介乎19-35岁。他们的每月平均收入为6,380元人民币，远高于网民平均水平的4,648元人民币。在所有安卓商店中前100只卖座游戏中，24只为电子竞技游戏，并有具组织的赛事。至于iOS，排名前100位中19只游戏均为电子竞技游戏。在中国，电子竞技产业的收入主要来自广告和赞助，商品和门票仅占总收入的一小部分。大部分公司将它们在锦标赛或竞赛中的投资视作营销开支，它们的目标是从巨大的收视数字中取得现金流。预期能够受惠于电子竞技发展的大型游戏开发商是腾讯、网易和完美世界。腾讯[0700.HK]在中国拥有大量移动电子竞技游戏。在iOS平台上，约63%的电竞游戏是来自腾讯。网易在iOS平台的移动电竞中也有不俗的份额。腾讯先后投资了两个直播平台(斗鱼和龙珠). 在2015年10月25日，英雄互娱、中国电子竞技俱乐部联盟、熊猫TV、香蕉计划以及17家游戏公司包括昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络等等宣布成立中国移动电竞联盟。熊猫TV的王思聪成为第一届联盟轮值主席，联盟中的公司将合作加强电竞市场的发展，并开发适合比赛的游戏。在2016年3月，阿里巴巴体育亦宣布启动电竞赛事，总奖金为550万美元。阿里巴巴体育还与新加坡上市的电子商务公司YuuZoo合作在六个东南亚市场举办类似的活动，六个市场分别为新加坡、印度尼西亚、泰国、马来西亚、越南和菲律宾。腾讯亦宣布，将为流行的移动和桌面游戏举办超过600场竞赛，并开发更多适合职业比赛的产品。 市场认为，VR/AR技术的发展将推动电竞的成长，因为VR/AR可带来优越的体验，尤其是ActiveVR.VR设备的推出，加上大型硬件商(HTC、三星、索尼、宝丰科技和华为)和软件及网络公司(Facebook、乐视网、谷歌和微软)的参与，将带动VR相关产业的发展。市场预期VR设备将在未来数年变得更加普及，有望为电竞玩家(VRActive)带来体验。在VRActive中，玩家将以第一人称的导航控制其在虚拟世界中的动作，如走路或跑步，为玩家在虚拟世界中带来前所未有的沉浸感及存在感，并且不会有晕眩的负面效应。这对玩家来说无疑是一个好处，无论玩家身处哪类的虚拟环境也好。VirtuixOmni在今年推出了第一个虚拟现实电竞比实，这被视为发展电竞和VR技术的突破。市场预期，VR设备的成本下降，未来几年将有更多的电竞VR游戏推出。 |
