传媒行业：《奔跑吧兄弟4》招标掘金13亿，综艺股值得期待
投资要点 行业新闻：11月3日下午，2016浙江卫视王牌资源共享会正式举行，在《中国好声音》、《我们是超人》等众多综艺节目中，《奔跑吧兄弟》第四季的相关招标项目异常火爆：其中，节目冠名权经过29轮竞标，最终由伊利以5亿元的价格中标；而作为特约赞助商的途牛旅行网和OPPO手机成交价也分别达1.485亿元和1.3亿元；再加上一些广告插口收入，截至目前，《奔跑吧兄弟》第四季招标额已经超过了13亿元。 《奔跑吧兄弟》王者归来，市场认可助力系列综艺收获“稳稳的幸福”。上周五，《奔跑吧兄弟》第三季一上线便赚足眼球，在互联网播放渠道上创下单日播放量1.4亿次记录，稳居网播榜榜首并直接将单部综艺播放量提升一个量级，在浙江卫视也拿下3.9%的收视率，取得高达13.95%的市场占有率，凭借前两期市场的高认可度远超其他传统品牌综艺和新型原创综艺。而第三季才刚开播，制作方便将天价广告费收入囊中，可见现象级系列综艺的良性循环效应不容小觑。 现象级综艺收视与收入齐飞，真人秀成最大金矿区。近两年，综艺节目的冠名费与其他广告收入涨势惊人，2015年栏目独家冠名前十名上榜者均冠名费过亿。以《中国好声音》为例，节目收视率多次突破5%，而前三季冠名费6000万元、2亿元、2.5亿元的强劲增长势头也展现出广告主的极力追捧。而在各种类型的综艺节目中，真人秀绝对是行业最大热点。自2013年四季度《爸爸去哪儿》上线开始明星真人秀节目势力渐起，尽管期间抄袭、炒作、烧钱等方面质疑声不绝，该类节目仍是目前众电视台、内容制作机构玩转综艺圈的首选。据公开资料显示，《奔跑吧兄弟》第一季的冠名费仅为1.3亿元，但目前第四季已经上升到5亿元，而《爸爸去哪儿》前三季冠名费分别为2800万元、3.12亿元和5亿元，冠名费爆增近20倍，据业内人士预测，仅单季《奔跑吧兄弟》就将为浙江卫视带来超过20亿元的收益，即便是考虑嘉宾出场费虚高的影响，蜂拥而至的广告金主仍为节目带来可观收入。 短期综艺市场较为繁荣，长期看成本高、同质化仍需解决。综艺市场的繁荣有目共睹，除传统电视台播出的综艺节目外，以《奇葩说》、《偶滴歌神啊》为代表的根生于互联网的网络综艺也开始崭露头角。但繁荣的背后综艺市场也面临不少挑战：一方面是节目预算大幅飙升，受现象级综艺带来的吸金效应刺激，各制作机构为抢占一线明星增加节目亮点痛下血本，大腕一季出场费基本都在2000万元~6000万元的价格区间，收视率破4的现象级栏目《奔跑吧兄弟》单季制作费早已过亿，虽然现象级节目收入目前可以覆盖成本，但缺乏前期节目铺垫的新节目能否成为现象级存在较大不确定性，高投入也意味着高风险。另一方面是各卫视互相效仿，节目题材趋同化严重，长期来看可能令观众失去新鲜感，对高收视的持续性带来冲击，所以高质量的原创内容才是维持综艺领域长期景气度的关键。数据显示，2014年国内综艺共出现9类撞车节目，数目相比于2013年翻了3倍。目前，以《跟着贝尔去冒险》、《挑战者联盟》为代表的原创综艺正在该方面进行积极尝试，不过效果个体节目差异较大，中国综艺创新尚需时间摸索。 投资策略：建议关注综艺领域参与度较高的上市公司，如华策影视(300133，制作《挑战者联盟》、《一票难求》等)、光线传媒(300251，制作《中国正在听》、《少年中国强》、《梦想星搭档第二季》、《是真的吗》等)、华录百纳(300291，《笑傲江湖》、《中国喜剧星》、《最美和声》、《女神的新衣》、《勇敢的心》等). |
