家电：智能家电开始接地气 荐3股
5 月5 日，小米宣布将与宝马汽车开展合作，在10 个主要城市的宝马展馆中展示小米智能家居产品，用户可在现场的？客厅？中体验路由器、电视、摄像机、智能插座、Yeelight 智能灯泡等。从培育消费需求角度考虑，我们认为对此举有利于加快智能家电接地气，从而带动智能家居消费需求。从实用性和家庭接受度分析，我们认为，插座和照明的智能化都易于率先进入家庭。比照一下海尔的智能单品，我们认为还有一些单品具有很强的家庭需求：一、环境家电智能化，如扫地机器人、智能空气净化器、净水器。二、厨电智能化，如智能烤箱。(p.7-8)除了电商下乡对家电行业的是一个比较重大的有利因素外，电商向线下布局也有利于家电行业。京东首家智能娱乐体验馆？JD SPACE？落户蓝色港湾，为消费者提供线下智能硬件、视听、游戏互动类设备等产品的体验场所。我们认为，1、从销售渠道竞争的角度考虑，电商向线下布局吸引用户体验，扩大销售途径；2、传统零售商应对电商，不断加强线下体验，优化物流和售后服务；3、家电企业学习和强化用户体验与粉丝经济。这些都有利于家电企业的销售和产品更新。(p.13-14)电视板块，从WitsView 和Display Search 最新数据可以看到，中国品牌液晶电视机和4K 电视机的销售好于全球整体水平。2015 年第一季度TCL 和海信的市占率上升至第三、四名。2015 年1 月数据显示，海信4K 电视的市场份额居全球第一。Display Search 分析，4K 电视机预计未来3 年(2015-2017 年)的增长率将达到50%至100%，到2017 年市场容量将达到6000 万台，占据24%的市场份额。当前全球彩电市场超高清趋势非常明确，发展空间非常巨大。我们持续推荐电视板块。(p.5-6)基于以上分析，我们继续看好智能电视领域，重点推荐 TCL 集团(000100)；继续看好智能家居和高端厨电(含整体厨房)领域，重点推荐青岛海尔(600690)、美的集团(000333)；此外，从健康家电引申到医疗和养老领域，我们仍然看好开能环保(300272)。 |
