港股连续反弹 入手绩优沪港深基金可分一杯羹 进入下半年，港股开始出现连续反弹迹象，沪港深基金再度受到投资者关注。东方财富Choice数据显示，截至今年上半年，全市场共有189只港股相关基金，管理规模达931亿元。从历史业绩来看，主动管理型产品的表现明显优于恒生指数，因此在决定布局港股市场时，不少投资者将目光瞄准了长跑业绩突出、主动管理能力较强的沪港深基金。 在业内人士看来，沪港深基金扩大了基金投资范围，基金经理可以在三地市场寻找性价比更好的投资标的。相较于只投向A股市场的产品，此类产品在投资上有更为广泛的投资比价和更好的投资机会，投资者可以根据持仓、基金经理以及基金规模来挑选优秀的沪港深基金来布局。 今年以来，港股宽基指数表现较差，恒生指数累计下跌13.4%，股指表现远弱于美股和A股。但是，从行业层面来看，结构分化较为明显，其中科技股和医药股表现一骑绝尘，今年以来累计涨幅达到27.8%、26.9%，远超港股整体表现。在此背景下，主动管理型港股基金的优势进一步显现。 华宝证券发布的一份研报，计算了2016年至今各年度港股主题基金的超额收益，港股主题基金整体上获取超额收益能力较强。中长期来看，富国沪港深价值精选、广发沪港深新起点、富国中国中小盘、国富亚洲机会等基金表现突出。 从具体产品特点来看，据华宝证券分析，富国沪港深价值精选基金经理汪孟海自2015年接管产品以来，在不同年度和市场牛熊区间均有良好表现。他偏好金融地产、TMT、医药、消费等板块，且会在熟悉的板块间做一定轮动，选股超额收益高，且胜率在同类基金中最高。 华宝证券研报认为，广发沪港深新起点的特点是产品弹性大、复合收益良好，擅长在牛市和震荡市操作，配置均衡，长期稳定配置TMT、金融地产和周期，个股超额收益率高，胜率大，偏好大市值。此外，富国沪港深业绩驱动在不同行情阶段大多表现良好，港股纯度高，跨市场配置能力强，基金长期配置金融地产、医药、消费和TMT。 对于港股当前的投资机会，汇丰晋信基金认为，港股现阶段处于历史估值的相对低位，加上许多公司的高股息率仍具吸引力，对中长期投资者而言，现阶段具备不错的投资价值。 “不确定因素短期内或仍将扰动市场，但拉长时间来看，从相对低估值时点切入，投资收益大概率是较为可观的。由于外资机构对于企业盈利预期的调整相对A股更为敏感，上半年受疫情冲击影响带来的盈利下修已部分反映在预期中，即将到来的上市公司半年报披露情况如果好于预期，有望为投资者提供另一次的投资切入点。”汇丰晋信基金称。 人才跨界赋能新营销 头部平台剧透基金直播转化率之谜 随着淘宝直播的上线，基金公司的新营销之争进入白热化，基金直播、视频号运营、抖音号多方位出击，力图率先攻上制高点。谁家挖角了网红主持人、谁家又邀请了“央视咖”跨界加盟，八卦之风往往顷刻间传遍圈内。营销2.0时代，知己知彼百战不怠，谁能以更快、更吸人眼球的姿势抢先登高，谁就能率先分割新营销市场的美味蛋糕。 不过，尽管直播之势如火如荼，但其销售转化率仍是令基金公司头疼的问题。接受采访的许多基金公司表示，目前直播聚焦投资者教育，“带货”属性并不明显，短期内不能对销售转换率抱太高期望值。 基金直播转化率普遍不高 如此热火朝天的直播狂欢究竟能带来多少销量，这是很多基金公司最关心的问题之一。然而，无论是基金公司还是基金销售平台均表示，相对于动辄上万的直播观看人数，基金直播的销量转化率并不如人意。 以沪上某家在直播、短视频方面水平拔尖的头部基金公司为例，该公司目前不仅在淘宝直播上做得风生水起，还开设了抖音号、微信视频号，无论是幽默的投资者教育小故事视频，还是热热闹闹的直播节目，都运作得风风火火，可谓新营销时代的标杆之一。 记者从该公司电商部了解到，目前该公司在支付宝上进行的淘宝直播确实吸引了大量粉丝的关注，直播收视率也颇为可观，但是，销售额并没有与观看率明显同步。“外界说我们直播的销售转化率高，我们听了很开心，说明我们的努力被人看到了。但不得不说那是谣言，现在行业内直播转化率普遍不高。”该公司相关人士透露。 以汇添富基金为例，该公司6月23日在天天基金平台做直播后，隔天公司财富号的关注量就增加了约10000人，直播间购物车涉及的基金产品汇添富消费行业混合的粉丝数也增长了约1000人。当然，每家公司的直播回报是不同的，但直播无疑都不同程度提升了品牌的曝光度及关注量。 天天基金相关人士也认为，直播作为新兴手段，不同于传统的营销工具，更考验一家基金公司的整体运营水平。基金公司参与直播，更多的是投资者教育方式的进化，是宣传公司品牌的手段，带货只是其中的一个功能，而不是全部。 不过，对于怎样的直播带货效果会更好，他们也提供了一点建议。天天基金的这位人士说：“根据我们的经验，直播所讲解的内容是否能打动用户、所营销的产品是否是用户所关心的产品、产品的包装上是否将最核心的卖点提炼出来，以及外部的市场行情因素等，多重因素合力才是一场成功的直播。” 新营销时代人才第一 周庭（化名）是一家中小型基金公司的品牌总监，作为一名具有央视文娱栏目从业履历的资深媒体人士，他的制片风格大气，又不乏独特的策划视角，在新营销时代有着不错的“想象空间”。 “想做的事很多，比如故事类型、大片效果的投教视频或者更有特色的直播内容等。去年才到这个部门，现在人员配置还不够，一切都从零开始。”周庭说，“当初也没有想到会去基金公司，主要是受到了领导的感召，想去尝试一下不同领域的东西。” 基金营销新时代，媒体跨界人才已经“乱入”。不仅是幕后制作、控场，直播、短视频主持人更是炙手可热的香饽饽。以汇添富基金为例，该公司挖角了财经微博“A股你莫愁”的网红美女主持人。截至6月末，该微博关注人数超过10万，总计发出的微博数近2000篇。 不仅如此，一些基金公司还会选择聘用外援。某些基金业内群里，偶尔还可见到一些著名电视主持人参与直播合作的宣传。 不过，据业内人士透露，挖角开销不菲，外援的长期性价比也值得商榷，毕竟并非所有基金公司有足够的资金、人脉去聘用新营销时代的跨界人才。实际上，很多基金公司的真实情况是：不加人，撸起袖子自己干。 “目前，我们公司是员工自己学着做视频和直播，摸索着适应全新的宣传环境。现在比较普通的外包短视频也要2000元至3000元，而公司员工自己做的话，成本一般在几百元以内。我们的目标是花最少的钱，取得最大的效果。”沪上某大中型银行系基金公司品宣部人士如是说。 人才储备或将成为新营销时代决胜的关键。业内人士认为，从头部公司大力挖角、培养人才的情况来看，新营销领域未来也可能强者恒强，形成头部公司效应。越早耕耘、越早进行人才布局或培养的公司，才能在营销2.0时代率先站稳脚跟，不被“后浪”轻易拍下。 大流量平台加码直播 尽管目前销售的转化率并不如人意，但大流量基金销售平台的直播直购，给予了基金公司新营销生态更大的成长空间。对于这些大流量平台来说，如何做好平台服务、不断升级迭代、帮助金融机构提高直播效果等，均是当前需要解决的重要课题。 在电商营销方面有丰富经验的支付宝，从6月28日起启动了理财直播节，为期6天，彻底点燃了金融机构线上直播的热情。 从支付宝网红理财产品——养老理财产品的销售转化率来看，相比基金销售，其成绩不错。支付宝数据显示，理财直播节首秀直播当晚，90分钟吸引200万人次观看，交易金额达到15.5亿元。 业内人士认为，首秀上包含的四款产品属于中低风险产品，更适合风险偏好较低的用户作为理财替代品，这与基金产品的风险属性有差别，不能并列比较。不过，这类理财直播作为具有“原版”淘宝直播基因的案例，也给基金公司提供了一个学习的范本。无论是主持风格、场内场外互动、销售模式、道具加成，还是内容制作，都值得基金公司在合规的情况下加以借鉴。 天天基金的相关业务负责人也认为，作为业内领先的销售平台，天天基金对于直播业务更多的是关注如何利用好这一工具，通过服务好用户和基金机构，提高投资者教育的质量，传递更多正确的投资理念、投资策略。 他透露，目前天天基金每天都有数场直播，公司投入了较多的资源去运营，并不断推进大咖秀的升级迭代，目标是构建一个开放的生态，放开给所有基金公司完全自主地运营。天天基金则在其中做好平台的责任，专注于提供更好的投教工具及更有效的触达方式，帮助用户做投资决策。 “直播拓展了原有的营销路径，本质上，是帮用户降低了理财的门槛。更多的用户可以通过视频的方式轻松地了解基金、了解当前行情热点、了解理财的方式，从而拉近平台、机构与用户之间的距离。整体而言，不只是基金，ToC（面向用户）行业的营销生态也都在往直播发展，天天基金会保持乐观与积极的态度去面对这种行业发展新趋势。”他说。 乐观情绪饱满 超九成私募仓位过半 见证过多次历史时刻的上半年已经过去，站在当前时点，私募如何展望A股下半年走势？最新的有关数据或许能一窥端倪。 数据显示，7月融智·中国对冲基金经理A股信心指数为119.12，环比大涨5.2%。就仓位而言，6月私募平均仓位大幅提升，目前私募基金平均仓位处于历史较高水平。 信心指数迅速反弹 据私募排排网数据，6月融智·中国对冲基金经理A股信心指数降至113.23，环比下降1.5%，甚至低于2月的指数值。但7月信心指数迅速反弹，环比大涨5.2%，可见不少私募基金经理对7月股市的信心大为增强。其中，3.2%的基金经理持极度乐观态度，58.8%的基金经理持乐观态度，持乐观和极度乐观态度的基金经理占比，相比6月大幅提高了24.13个百分点。 值得注意的是，这份对7月A股市场的乐观情绪还体现在了股票仓位上。截至6月底，股票主观多头策略型私募基金的平均仓位为79.11%，相比5月的72.16%，提高了6.95个百分点，整体仓位维持在中高水平，创今年2月以来的新高。 具体来看，仓位在五成及五成以上的私募基金占比高达94.8%，其中更有15.2%的私募处于满仓状态，相比5月的13.62%，提升了1.58个百分点；八成以上仓位（不含满仓）的私募占比达51.2%，环比提高了12.05个百分点。 融智评级研究中心研究员姜琳认为，随着经济活动的进一步恢复，价格指数明显改善，PPI数据有望回升，因此经济向好趋势不变。同时，近期A股成交量持续增加，叠加北向资金流入等因素，市场情绪显著回暖。整体来看，7月股市大概率向好，可把握率先受益于经济复苏和宏观利好政策的相关机会。 结构性机会将层出不穷 “我们对资金的持续流入充满信心。”世诚投资认为，中国经济稳步增长的势头不会改变，因此A股市场优质资产已成为中长期全球资产配置的必选项。另外，居民部门的家庭财产配置正在发生深刻变化，从边际增量来看，包括权益资产在内的流动性金融资产将成为其“生力军”。因此，市场后续会获得源源不断的增量资金，结构性机会颇多。 弘尚资产也表示，下半年市场大概率没有极端的系统性风险，应更多关注结构性机会，而且目前的震荡行情非常有利于投资者认真挑选性价比高的股票。 具体来看，世诚投资认为，未来包括线上经济（电商、远程办公、远程医疗等）在内的新经济板块将持续跑赢传统经济标的，而与线上经济相关的基础设施、平台及应用场景等细分领域会是牛股的集中诞生地。 圆融投资股票部总经理王将则表示，未来较为宽裕的资金面将对科技股估值形成支撑，宽松的融资环境也为成长股发展助力，叠加众多细分领域仍处在景气度上行周期，因此可以持续关注科技领域中的成长股。 从近期私募的调研路径来看，6月共有1067家私募累计调研了228家公司，主要分布在信息技术和医疗行业。具体来看，科大讯飞颇受关注，近一个月就吸引了53家私募前来调研，宝莱特、金运激光、锐明技术、博雅生物等均被25家以上的私募调研过。 |
