明星带货渐成气候 影视公司积极布局MCN业务 直播带货不再是李佳琦、薇娅等人的专属，李小璐、刘涛、陈赫等影视明星已先后试水，与明星关系密切的影视公司也按捺不住布局的脚步。 慈文传媒5月19日披露，上海市网络视听行业协会近日宣布成立MCN（mul-ti-channelnetwork，多频道网络）专业委员会，公司作为联合发起单位之一，率先加入这一国内首家MCN专业委员会。记者注意到，华谊兄弟、欢瑞世纪等影视公司均在积极布局MCN领域。 业内人士指出，MCN及电商产业的快速发展赋予影视公司商业模式从toB到toC转变的可能，在多元变现、产业链价值重塑之下，上市公司成长性和估值体系有望重塑。但有观点认为，影视公司的艺人经纪业务与MCN在模式上看似相近，在细节上仍有差距。在直播带货侧重效果的趋势下，明星能否提升专业素养，背后团队能否完成供应链把控，都将关系到布局的成败。 □本报记者于蒙蒙 踊跃布局 直播带货成为风口，众多影视公司切入MCN领域。 今年1月初，华谊兄弟在互动易平台介绍，公司子公司华谊创星面向企业提供以艺人及网红资源为基础，以短视频、直播服务为主要表现形式的娱乐营销解决方案，用艺人及网红流量带动企业产品流量。华谊兄弟在今年4月底的定增方案中披露，华谊创星与名赫文创集群、名赫文化科技进行合作，利用华谊兄弟的短视频内容、艺人、音乐、时尚等优势资源和名赫文化科技“文化+金融”的生态化优势共同打造MCN及精品化内容矩阵。 记者注意到，欢瑞世纪5月7日在某招聘网站发布招聘MCN部门总监的信息，岗位职责包括组建公司MCN业务团队，制定短期及长期规划方案，带领团队完成机构从0到1的搭建、发展和稳定运行；负责整体直播及短视频团队的搭建与运营管理工作，制定视频及直播目标，提升转化效果及产能；制定管理网红及达人的制度、达人合作模式，搭建达人培训体系，带活达人账号；建立艺人网红矩阵，对公司主播艺人进行全平台的线上内容推广，提高全平台关注度。 近水楼台 根据Topklout统计，2019年中国MCN数量已达7500家，同比增长50%，2017年-2018年中国MCN机构数量增速分别为304.76%和194.12%；2019年中国MCN市场规模已达113亿元。 影视公司与MCN在中国的发展有着很深的渊源。国信证券研报介绍，2012年-2013年是MCN的萌芽期，短视频刚起步。2015年-2016年是MCN的发展期，形成多种变现方式。2017年-2018年是MCN的爆发期，各大平台推出“内容补贴”政策，除了短视频创作者，直播平台公会等红人机构转型MCN。值得注意的是，2017年爆发阶段影视宣发公司如光合映画、卓然影业也开始涉足MCN，当时并没有严格界定为MCN业务，影视公司的短视频服务用于影视宣发，投放阵地为微博，其本质为MCN的营销服务业务。2018年-2019年是MCN的进化期，MCN竞争已步入红海期，流量红利期后，迎来内容效率之争和电商运营能力之争。该研报认为影视公司依托于内容优势或可有突出重围的机会。 此外，影视公司与MCN公司具有相同的内容和逻辑，明星的流量与粉丝基础是影视公司发展MCN业务的基础。招商证券（06099）近期的统计显示，华谊兄弟旗下艺人李晨微博粉丝5595万，李冰冰、杜淳、郑凯的粉丝均超4000万。芒果超媒旗下艺人华晨宇微博粉丝3599万。华策影视旗下艺人胡一天微博粉丝达1810万，虞书欣在抖音和小红书的粉丝分别为244.8万和107.2万。慈文传媒旗下艺人张丹峰微博粉丝达1115.3万。 “这块业务现在确实赚钱，比拍电视剧电影还稳定。”北京某券商传媒分析师林敏（化名）告诉记者，影视剧制作有一定风险，一旦无法播出就成为库存，拖累现金流。而影视公司在包装网红方面有优势，培养艺人与网红模式相近，且后者提成稳定，涉足MCN可以理解为业务的延伸。 效果待观察 直播带货并非仅靠知名度，明星“翻车”的例子已不鲜见，影视公司布局MCN的前景仍有待观察。 2019年10月，李湘在自己的直播间卖貂，商品单价为4988元。但在162万用户面前，却未售出一件衣服，网友称其直播“翻车”。 “直播带货这件事是隔行如隔山，影视明星当然也能参与带货，但大多数距离专业还是有一定差距。”上海一位长期跟踪直播带货的券商分析师魏欣（化名）告诉记者，影视明星参与直播带货可分两个维度来观察。一方面是品牌端，演员在内容创意和表演方面确实有优势，但效果端则不尽然。有些明星甚至对产品使用方法都不甚了解，给观众造成很业余的印象，“能明显感受到薇娅做直播时时刻在为观众着想，这是带货主播的职业素养，不是明星轻易可以做到的。明星有流量，但做不好的话可能一次性透支完毕。” 魏欣指出，观众观看直播带货主要诉求是优惠，并非明星本人。卖货需要对品牌的理解和团队供应链的供给，对供应链的把控力度尤其高。“对于影视公司参与直播带货，我还是持保留态度，还需要观察。” 慈文传媒显然也意识到潜在风险，表示在MCN方面的发力，侧重于发挥出艺人特色。“慈文传媒较早与相关机构接触，在企业与项目的合作选择上慎之又慎。简单的直播带货并非慈文传媒布局MCN的目标，如何将内容，例如短剧、微综等与电商相结合，才是近期一直研究探寻的方向。” 银保监会发布新规 规范融资性信保业务 银保监会19日消息，为进一步加强信用保险和保证保险业务（简称“信保业务”）监管，规范经营行为，防范化解风险，保护保险消费者合法权益，促进信保业务持续健康发展，近日银保监会发布《信用保险和保证保险业务监管办法》（简称《办法》）。 银保监会介绍，《办法》共五章35条，主要修订内容有三大方面。 一是进一步明确融资性信保业务的经营要求。提出对接央行征信系统等经营资质要求；进一步压缩整体和单个履约义务人的承保限额；明确核心业务不得外包等独立风控要求；明确每季度开展压力测试等流动性管理要求。 二是进一步强化保护保险消费者权益。针对销售不规范问题，提出承保可回溯、强化合作方管理等要求；针对费率高问题，提出消费者可承受的经营原则；针对催收不规范问题，明确严禁催收存在违法违规行为、加强委外催收机构管控并制定准入退出机制等要求。为防范非法集资风险，明确禁止为不具有合法融资服务资质的资金方提供信保业务的行为。 三是通过制度引导保险公司服务实体经济。通过设置弹性承保限额的方式，引导有能力、有实力的保险公司加大对普惠型小微企业融资增信的支持力度；通过调整业务类型，扩大保险服务实体经济的业务领域。 为稳妥有序化解当前存量业务风险，《办法》设置了6个月的过渡期，对已开展融资性信保业务但不符合《办法》经营资质要求的保险公司，过渡期内，采取总额控制，逐步降低责任余额的措施；过渡期后，不符合《办法》要求的保险公司停止开展融资性信保业务（含续保业务）。 银保监会指出，《办法》对融资性信保业务可能产生三方面影响。 一是《办法》实施后，短期内经营融资性信保业务的主体会减少，但鉴于减少的公司市场份额均较少，且设置了6个月的过渡期，故不会影响融资性信保业务的整体发展和服务能力。 二是《办法》通过设置弹性的承保限额，促使保险公司调整当前业务结构，预计融资性信保业务中个人消费类业务占比有所降低，普惠型小微企业的业务占比有所提高。 三是《办法》对融资性信保业务予以重点监管，同时，进一步明确了流动性管理、内部审计、合作方管理等内控管理要求，在存量风险逐步消化的同时，增量业务风险也将得到进一步控制。 ETF争奇斗艳 基金公司花式比拼 今年早些时候，科技类ETF基金发行一度极其火爆，基金公司对此类产品“趋之若鹜”。记者近期采访发现，目前不少基金公司在ETF赛道上的比拼劲头十足：一方面，部分基金公司重回宽基ETF赛道；另一方面，smartbeta类产品引来各类机构争相布局。与此同时，还有基金公司继续深耕行业主题类ETF，坚守热门的科技类产品的大有人在，也有不少基金公司希望另辟蹊径，寻找细分领域中的机会。 ETF日益多样化 Wind资讯数据显示，进入二季度以来，全市场发行的ETF产品日益呈现多样化的特征。 一方面，宽基类ETF及其联接基金出现不少“新品”，例如中证800、中证500、深证100等宽基指数类ETF产品陆续推向市场。布局其中的基金公司，除了一些希望通过宽基类产品试水ETF基金的中小型基金公司外，也不乏部分实力雄厚的头部基金公司。另一方面，smartbeta类ETF产品，也持续获得机构关注，在设置了红利低波等因子后，这类ETF演化出不少新产品。例如景顺长城红利低波动100ETF以中证红利低波动100指数为标的指数，采用完全复制法，即以完全按照标的指数成分股组成及其权重构建基金股票投资组合为原则，进行被动式指数化投资。 除此之外，一些区域类指数衍生出来的ETF基金产品，也获得机构的青睐，兴业中证福建50ETF、招商中证浙江100ETF等基金产品目前也正在发行之中。其中，招商中证浙江100ETF采用完全复制策略，跟踪中证浙江100指数，其风险收益特征与标的指数所表征的市场组合的风险收益特征相似。 “ETF产品的整体发展，和我们资本市场上机构投资者的逐步壮大密切相关，也和资本市场的改革进程相关。从发达市场经验来看，国内ETF基金市场还有非常大的空间。各家机构可以选择的路径也还很多。”一位ETF基金经理表示。 赛道竞争激烈 对于基金公司在ETF赛道上的花式比拼，行业人士认为，受多方面因素影响，这一赛道竞争激烈。 “宽基类ETF产品，其实是相对的‘红海’，先占优势突出，目前来看，主流宽基指数都有ETF基金产品推出，后续再切入的难度大、成本高。科技类行业和主题ETF，本来是比较容易推向市场的产品，但受监管因素的影响，也出于ETF行业长期健康发展的需要，面临阶段性的受限。不过也有基金公司仍然在上报这一类产品，但是也在其中另辟蹊径，例如沪港深三地市场的科技类ETF基金产品。”有基金公司产品部门负责人表示。 同时，对于smartbeta产品，记者在采访中发现，不少基金公司将此视作比较难以突破的类目。“smartbeta的产品，一大限制因素便是因子的有效性和认可度的问题。红利、低波、高股息等等因子相对而言，更易向市场推广，而另外一些因子，例如价值因子等等，就很难打动投资者。如果基于此研发smartbeta类的ETF产品，那么市场的接受度和认可度存在很大的不确定性。”一位量化和指数投资的基金经理指出。 而对于一些区域类指数衍生的ETF产品，上述基金公司产品部门负责人就认为，这样的产品布局适合顺势而为，完全的白手起家存在不小的压力。“区域类指数衍生出ETF基金产品，有其市场的需求。但是这些指数的有效性等，我个人认为需要观察。如果已经有区域主题类基金产品的投资经验的基金公司，不妨在这些指数上开发ETF产品”。该负责人表示。 ETF并非基金公司“标配” 与行业内众多基金公司布局各类ETF基金产品形成比较的是，目前行业内也有不少基金公司在ETF产品领域仍然是“白纸一张”。 “中小公司这么做的原因比较简单，毕竟ETF在培养培育方面的成本开支不小。如果公司的产品未能有一定的规模，或者不能形成较好的产品序列，那么前期投入将会是压垮这一产品创新的一座大山。目前有不少中小基金公司拼命挤进ETF的赛道，相信未来将有一部分公司会无所收获、黯然退出。”华宝证券基金观察人士认为。 至于一些大中型基金公司并未涉及ETF基金的情况，业内人士认为这是比较好的差异化竞争策略。“公司在ETF产品上的布局为零，因为我们认为ETF不是擅长的领域。我们更希望将主动权益投资做大做强。公募基金行业足够大，被动指数类产品有很大的发展空间，那么主动权益类产品更不会缺席资产管理的大时代。术业有专攻，我们有专注的领域。”上海一家基金公司管理层人士说。 |
