国美通讯(600898)力争杀入手机第一阵营
【2017-07-13】 国美通讯董事长何阳青通过操盘公司收购德景电子进军手机产业、退出零售业、更名国美通讯等一系列大动作，推动公司战略转型后正式卸任。7月12日，宋林林接棒何阳青，当选为公司新一届董事长。宋林林接受中国证券报记者采访时表示，将以安全手机为主线，抓住市场发展机会，未来三年将国美自主品牌手机打造成为安全智能领域的领军品牌，跻身手机行业一线品牌。从长远来看，将与国美智能家居板块协同发力，逐步形成"安全手机--智能硬件--智能生活--智能生态"的发展格局。 拒绝"烧钱"模式 手机行业近年来吸引了大量资本杀入。在此背景下，国美动用旗下上市公司资源，通过并购杀入手机产业，并推出国美自主品牌手机。宋林林表示，打造自主品牌的手机硬件产品，是国美推进智能制造战略的重要一环。长期以来，国美苦于只有零售终端没有核心品牌产品，推进智能制造战略就是要打造国美在智能制造领域的自主品牌，包括电视、冰箱、洗衣机等产品。手机则作为国美着力打造的智能生态平台重要入口之一，是目前国美智能制造战略的重点产品。 手机行业变化莫测，用户需求捉摸不定。不过，宋林林表示，目前手机市场日趋理性，高品质的产品仍有获得一席之地的机会。国美30年零售产业的积淀，在渠道、品牌和营销上有着独特优势，对国美手机的推广有很大帮助。国美通讯将在有限的资源下，保持合理的研发和营销投入，拒绝以"烧钱"模式换取用户增加。 资料显示，自2002年加入国美以来，宋林林历任西安国美、湖南国美、上海国美、上海永乐、北京国美等国美分公司总经理，2012年回归国美集团总部负责国美线下门店全国供应链采购工作，2015年出任国美在线副总裁，2017年出任国美智能科技有限公司总裁。 据国美相关人士介绍，此次以国美智能制造板块负责人身份兼任国美通讯董事长，对于宋林林而言，可以发挥其在零售业务的经验，帮助国美手机更快实现全渠道推广，加速放量；同时，可以将国美通讯置身于国美智能制造战略、智能生态平台建设之下，为国美通讯在手机产业的红海中寻找到战略突围方向。 加大产品推出力度 出任国美通讯总经理的沙翔，是国美通讯并购标的德景电子的原实际控制人，从事手机行业多年，今年初出任国美通讯总经理。国美通讯上半年手机业务平稳起步，完成了业务梳理、团队组建、销售网络铺设、产品研发及推出等工作，但市场声势不大。 沙翔表示，上半年公司处于蓄势阶段，仅推出两款机型进行试水，在对客户需求深度挖掘、国美自主操作系统进一步优化升级基础上，下半年将加速产品推出和市场营销力度，预计7月份将与运营商合作发布新产品上市，10月份还将有采用升级版的操作系统和全面屏的新产品上市。 对于大股东方面提出的冲进手机行业第一阵营的目标，沙翔表示，手机行业第一阵营的门槛从规模上看要达到年销售1000万部手机，这一目标挑战巨大。公司将按照规划推进，推出覆盖高、中、低端市场的产品线，在零售、社会代理以及运营商等全渠道发力，争取完成国美手机杀入第一阵营的目标。 |
