旅游行业事件点评:“十三五”旅游发展规划发布,积极推进行业供给侧改革
事件:国务院近日印发了《“十三五”旅游业发展规划》(以下简称“《规划》”)。《规划》提出,“十三五”期间,城乡居民出游人数年均增长10%左右,旅游总收入年均增长11%以上,旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年,旅游市场总规模达到67亿人次,旅游投资总额2万亿元,旅游业总收入达到7万亿元。 点评: 推动旅游供给侧改革,满足居民消费升级需求。推进供给侧结构性改革对旅游产业链中不同环节的企业提出了不同的要求。对于上游的旅游要素商(景区、酒店、餐饮公司等)而言,要把握居民消费升级的大方向,在我国年人均GDP突破8000美元的背景下,提供与休闲度假需求相匹配的产品,如景区举办强调游客互动、体验的节庆活动、文化艺术节等,酒店企业积极发力中端酒店市场以满足日益壮大的中产阶级的需求。对于旅游分销商(旅行社)而言,要把握“旅游+”的趋势,研发出“旅游+体育”、“旅游+养生养老”、“旅游+教育”等主题线路产品,满足游客日益增长的多元化旅游需求。 推动全域旅游发展,释放区域经济增长动力。《规划》提出,以转型升级、提质增效为主题,以推动全域旅游发展为主线,使得旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%以上。首先,全域旅游指的是旅游景点、景区辐射范围的扩大和内容的丰富,以及旅游行业与区域内的其他产业相辅相成,并达到推动区域经济发展的目标。具体来说,推动全域旅游发展需要着力改善核心景区周边的交通条件,扩大景区的游客辐射范围;需要景区深入挖掘其自然、人文内涵,并以多种形式(打造旅游演艺项目、举办民俗活动等)加以呈现;需要景区完善旅游配套设施,满足游客食、住、行、游、娱、购的多样化需求;需要景区公司提高管理能力,加快整合区域内的旅游资源,以形成区域旅游资源开发、经营的规模效应。 促进旅游企业规模化,推进资产证券化。《规划》还提到,依托有竞争力的旅游骨干企业,通过强强联合、跨地区兼并重组、境外并购和投资合作及发行上市等途径,促进规模化、品牌化、网络化经营,形成一批大型旅游企业集团。同时,《规划》还提出,积极推进权属明确、能够产生可预期现金流的旅游相关资产证券化。由此可见,政府支持旅游企业做大做强,并鼓励企业推进资产证券化。就行业中的上市公司来说,上市的A股旅游企业中约三分二为国企,随着国企改革的持续推进,行业中的公司或存在集团股东资产注入或整体上市的预期,积极做大做强旅游主业。 投资建议:可关注黄山旅游、丽江旅游(区域旅游资源整合步伐加快)、中青旅(休闲度假古镇领导者)、峨眉山A(“旅游+互联网”的领先智慧景区)、张家界(建设大庸古城项目加快全域旅游步伐)、中国国旅(居民消费升级或利好免税品销售,国企改革稳步推进)、金陵饭店(存在国企改革预期,“旅游+养老”主题)、全聚德(A股中稀缺的高端老字号餐饮标的)、凯撒旅游(“体育+旅游”,定位中高端游客市场)。风险提示:规划目标不及预期、相关政策执行和发展变化不及预期。 |
