永辉超市:携手京东战四方，线上线下谋共赢；生鲜电商将起航，合纵连横功始成!
定增引入京东，书写发展新篇章。8月7日公司公告，拟向京东邦能、江苏圆周、牛奶有限和张轩松4名特定投资者，以9.00元/股价格发行7.18亿股，募集64.59亿元用于新建华北、西南、浙江225家门店（55亿元）、生鲜冷链物流系统（5亿元）、福州南通物流配送中心（4.59亿元）项目建设，锁定期36个月。此外，公司与京东签署战略合作框架协议，双方同意充分发挥各自在市场地位、用户、信息、物流等方面的优势，建立联合采购机制，打通线上与线下，合作探索零售金融服务。公司于8月10日复牌。 京东业务增长迅速，物流下沉覆盖全国，O2O 战略逐步推进。京东（JD.com）是中国最大的自营式电商（15Q1在国内自营式B2C 电商市场占有率达56.3%），拥有近1.2亿的活跃卖家。近年来随着国内电子商务的迅速崛起，京东充分抓住机遇实现了跨越式发展。目前，京东的渠道下沉战略已初具效果，截至15Q2，京东已建立166个仓储中心和4，142个配送中心，覆盖2106个区县和约46000个乡村，并实现对135个城市的当日达和951个城市的次日达。此外，今4月京东正式上线“京东到家”，整合各类O2O 生活类目，提供三公里范围内生鲜、超市产品、鲜花、外卖送餐等各类生活服务项目，并在两小时内快速送达。 家庭生活消费场景价值提升，合作共赢助力成就生鲜电商龙头。我们年初领先市场提出场景价值重估理论，建议强烈重视资源禀赋型线下巨头产业互联后迸发的巨大弹性，重视商超便利店作为重要消费场景存在被渗透融合的可能。 流量+供应链+物流全面协同，双赢共谱发展新篇。本次公司以股权为纽带实现与京东及战略合作方的利益绑定，未来永辉门店或成京东的末端仓库、京东众包业务或直接在永辉门店开设，从而实现永辉流量的快速增长、供应链的上下端优化、物流渠道的全面下沉，全面探索“线上线下O2O+仓储物流协作”等方面的合作。 全方位布局筑造竞争壁垒，协同整合进入全新阶段。加速全国门店布局，提高场景消费入口流量。此次定增募集资金拓展华北、西南、浙江225家门店及冷链物流和配送中心建设，合纵连横优化供应链整合，全球直采形成差异化优势。借助京东互联网金融优势，跑马圈地模式正式开启。 上调盈利预测，维持“买入-A”评级。预计公司15-17年EPS 分别为0.25元、0.31元、0.38元，对应PE 分别为40倍、33倍、27倍，维持“买入-A”评级。 风险提示:1.生鲜电商平台建设不达预期；2.行业发展不达预期。 |
