香飘飘(603711)品牌升级释放全新动力
10月25日晚间，国内"奶茶第一股"香飘飘（603711.SH）发布2019年三季报。财报显示，今年前三季度，香飘飘累计实现收入23.8亿元，同比增长41.67%；实现归母净利润1.32亿元，同比增长57.41%；基本每股收益0.32元。 果汁茶品类成最大黑马 营收大增1272.5% 近年来，面对固体奶茶季节性销售的痛点，香飘飘积极进行产品品类的调整和扩充，通过推出相对高端的液体即饮产品，打破传统杯装奶茶季节性缺陷和公司对于单一产品的依赖，与传统固体奶茶形成价格和淡旺季的互补。 从2019年前三季度销售数据来看，香飘飘"固体+即饮"的双轮驱动战略正逐步进入业绩收获期，"即饮业务"表现出更为强劲的增速。 数据显示，今年前三季度，香飘飘"即饮类"产品实现营业收入8.71亿元，同比增长303.6%。其中，2018年7月推出的果汁茶系列饮品实现营收7.71亿元，较去年同期增长1272.5%，第三季度单季营收同比增长225%；截至今年9月底，果汁茶上市以来已累计实现营收超9.7亿元，成为支撑公司业绩增长的最大黑马。 值得关注的是，持续扩张"即饮品类"产能依旧是香飘飘目前的战略重点之一。今年4月，香飘飘宣布拟通过发行可转债募资8.6亿元，用于投建成都年产28万吨无菌灌装液体奶茶项目和天津年产11.2万吨无菌灌装液体奶茶项目。记者注意到，截止2019年10月19日，香飘飘的发行可转债申请已获得证监会审核通过。 持续推进冲泡品类转型升级 作为国内杯装奶茶行业的领军企业，2005年，香飘飘在国内开创了杯装奶茶这一品类，并连续多年保持市场占有率领先。数据显示，截至2018年底，香飘飘固体冲泡奶茶累计销量已达到111亿杯；2018年，公司这一品类的市场占有率达63.1%。 三季报显示，香飘飘冲泡板块业务前三季度累计实现营收14.86亿元，同比增长2.7%，业绩稳健上升。与此同时，公司今年二季度启动冲泡业务的调整升级已初见成效，第三季度冲泡业务实现收入7.75亿元，较去年同期增长8.34%。 在进一步做大市场蛋糕的同时，香飘飘持续推进冲泡类产品的转型升级，在产品包装、产品系列、营销策略等方面作出较大改变。公司通过推出珍珠双拼系列产品上市，在冲泡类形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列，进一步丰富了冲泡奶茶产品矩阵。 与此同时，随着消费观念、消费环境、目标客户等的变化，香飘飘将品牌定位升级为"休闲享受型"饮品，扩大了香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间。 一位业内分析人士告诉记者，从销售数据来看，香飘飘的市场表现仍然十分抢眼。公司冲泡板块在推出全新代言人、全新产品、全新定位的基础上，品牌年轻化步伐将进一步加快，在顺应消费趋势和消费需求的前提下，有望获得全新增长动力；随着冲泡奶茶进入传统的销售旺季，旗下冲泡品类有望收获良好的业绩表现。在即饮板块，随着网点布局扩张、渠道深耕优化，果汁茶产品全年成长性和市场前景良好，未来业绩可期。 |
