传媒股午后拉升
传媒股午后拉升，截至发稿，浙报传媒、歌华有线均涨逾5%，天舟文化涨逾3%，出版传媒、中视传媒等多股涨逾2%。 新闻出版广电总局日前出台《深化新闻出版体制改革实施方案》。长江证券认为，本次《方案》的出台率先将国家顶层改革规划具体落实在新闻出版领域，23 条具体方案主要涉及市场监管、市场参与主体改革举措及行业发展方向等方面，为出版行业的市场化发展指明了方向及发展的路径。其对于市场的启发主要在于以下三点： 《方案》强调加强版权监管保护。版权作为新闻出版行业的最重要市场要素，规范化发展不仅有利于国家监管，也是市场化健康快速推进的重要保证。在数字化的大背景下，互联网由于具有易复制、易传播的特点，版权的监管与保护与传统媒体相比要求更高，但借鉴欧美的互联网版权监管的成功先例，我国将有能力推动版权保护的升级，优化产业环境。版权作为出版创意产业的核心资源，保护的强化将有助于刺激创作者的热情，拥有版权资源优势的企业将在产业链中享有更强的主导能力，在大 IP 时代为企业在图书、影视、动漫、游戏等多维度开展业务提供坚实基础。 《方案》进一步鼓励体制改革，文化国企股权激励有望破冰。一直以来国有企业由于激励问题运营效率受到质疑，而此次方案明确指出将探索国有出版企业股权激励机制，经批准允许有条件的国有控股上市出版企业开展股权激励试点；国有文化企业股权激励在文件的支持下有望迅速出现。 《方案》继续鼓励新旧媒体融合、出版企业兼并重组以及发展大规模跨地区、跨行业传媒集团，事实上是 8 月份中央深化改革小组文件精神的进一步延伸和强化。毫无疑问，最为受益的是拥有规模、资本优势的国有文化传媒集团。我们看到这两年以来多家国有传媒集团已经大胆进行了融合、兼并的尝试，并且得到了资本市场的认可，后续相关动作有望加速。 在政策鼓励国企改革、文化传媒企业转型融合发展的双重利好背景下，转型的优质传统媒体、国有新媒体是未来数年重要的投资方向，重申对于中南传媒、中文传媒、皖新传媒、浙报传媒、人民网的推荐。 |
