苹果新品如期发布 将引领手机AR潮流 苹果新品发布会于北京时间9月13日凌晨1点(美国东部时间9月12日下午1点)在苹果公司新总部Apple Park举行，在本次新品发布会上苹果推出了三款iPhone，分别为iPhone 8、iPhone8 Plus和iPhone X，均支持无线充电，可提供充电服务的Air Power，要等到2018年才能上市。 中金公司点评认为，发布会之前的市场一致预期指向2018财年（10月至明年9月）iPhone 销量2.47亿，均价692美元，其中12月财季iPhone 销量8500万，均价729美元。我们认为还有一定上调空间。 发布会上公司也强调iPhone 8和iPhone X都是软硬一体的为手机AR优化的载体，并现场演示了动态表情Animoji、Snapchat自拍镜头、游戏The Machines （由中国的Directive Games 开发）、星相指南Sky Guide、棒球赛实时数据等应用。我们此前已反复强调，苹果新的产品周期可能将围绕AR，先推广手机AR，之后可能推出与iPhone相匹配的AR眼镜（时间点可能在2019年），而直至推出可最终替代iPhone的全功能AR眼镜（2020年后）。Digi-Capital预测，到2021年，手机AR收入规模600亿美元，手机AR软硬件用户数分别达到4亿和16亿。苹果将是软硬一体化封闭系统的领导者，谷歌将延续安卓的开放路线（谷歌响应苹果ARKit推出的ARCore在技术功能上，基本平分秋色），三星、华为等安卓系硬件商将陆续推出具备AR功能的手机。Facebook、Snap、腾讯和阿里巴巴等都可能是社交、游戏、电商等领域手机AR软件的领导者。3D感测供应链市场规模在2020年可超过70亿美元。历史经验也多次证明，元器件供应商容易面临份额丧失、价格下降的风险。 |
