传媒行业：PokemonGo首月营收亮眼，看好游戏出海前景 ...
事件：近日，移动App市场调研公司SensorTower发布了一份《PokemonGo》（中文名：《精灵宝可梦GO》）的收入统计报告，在7月6日游戏上线到8月1日不到一个月的时间内，《PokemonGO》营收达1.6亿美元。 点评： 首月营收数据亮眼，成为同期最卖座手游。《PokemonGo》在全球延迟开服，未考虑从实体商家等获得广告收入的情况下，首月营收达到1.6亿，相比今年早些的现象级手游《皇室战争》首月营收的1.1亿美元，高出45%。 融入AR、LBS、RPG、收集养成、对战等玩法，新玩法、新科技与经典玩法相结合使游戏体验前所未有。在游戏中，玩家可以定制化自己的角色，基于手机GPS系统对玩家实时定位，通过数据处理实现人机交互。 玩家可通过摄像头或者AR模式在玩家所处的真实环境中看到屏幕上的宝可梦，拖动屏幕底部的Pokeball捕捉并养成精灵。实现玩家与游戏训练师同步活动，感觉就像在现实中捕获。 LBS定位功能是游戏一大特色，出现宠物和怪兽的地点是非常重要的，因为不同属性的怪物往往会分布在特殊地区，比如水属性的Weedle会离湖泊和海洋比较近。 战斗、养成、收集满足玩家不同心理需求。（1）当角色达到5级之后，可以加入据点，选择阵营进行战斗，获胜后获得据点并培养宠物，满足玩家的好胜心理。（2）游戏第一批推出了151个初代角色，随后会陆续加入更多角色。每一个怪兽蛋都可以孵化出特定的怪兽，前提是玩家需要按照提示走一定的距离才能完成，满足玩家对不同宠物的占有欲望。（3）当玩家收集到稀有的精灵时，可以获得成就感，满足炫耀的欲望。 社交属性突出，线上线下实现联动。游戏通过支持交换精灵、道馆对战等功能实现玩家间社交。同时，宠物的捕获需要在特定的地点，怪兽蛋的孵化需要依靠行走特定的距离，游戏时间大多数需要到户外，而不是在固定地点。可以组织玩家在线下进行真实的游戏和社交体验。实现线上线下的联动。 超级IP王者归来，助力推广与变现。《口袋妖怪》系列自任天堂在1996年首次发行，已在全球超过75个国家和地区正式发售，全系列合计售出超过2.5亿份，创造约合576.6亿美元的收入，成为游戏史上最热销、最成功的游戏之一，售出了超过210亿张卡片。主要精灵“皮卡丘”耳熟能详，深入人心。一方面这一IP中的形象符合当下年轻人追求“萌”的审美，另一方面与这一IP共同成长的一代人已成为社会消费主力群体。 游戏免费，道具收费，推出配套设备多维度变现。与目前大多数手游类似，PokemonGo实行“游戏免费、道具收费”的模式，游戏内只有Pokecoins一种付费方式，用于购买游戏内的各种道具。为了保障玩家在室外进行游戏时的安全及增加趣味性，开发者同步推出游戏配套外设GoPlus，可以在遭遇宠物精灵及其他玩家时发出提醒。积累足够的流量与用户后，还可以通过商家广告、营销等多种方式变现。 大手笔投入，巨头联手保证游戏品质。PokemonGo是任天堂成功进军手游市场的开山之作。游戏历时两年，由口袋妖怪公司提供IP内容，任天堂控股公司gamefreak负责游戏制作，Niantic.Inc提供AR技术打造而成。在2015年游戏获得谷歌、任天堂、口袋妖怪三大巨头公司共同投资3000万美金。 PokemonGo的火爆可以带来三方面的启示：（1）游戏内容与品质是根本，玩法和技术的创新是在竞争日趋激烈的游戏市场中脱颖而出的重要路径。（2）IP是在推广与变现的重要保证。在游戏市场同质化日趋严重的情形下，IP化成为趋势。（3）AR的普及与应用最可能爆发于游戏。（4）全球游戏市场空间广阔，看好不受地域限制的精品化游戏以及中国游戏出海的前景。 投资建议：建议关注在游戏出海方面拥有优秀研发及运营能力的游戏公司。 推荐关注：中文传媒（智明星通业绩爆发，《COK》风靡全球，打造中国版supercell）、宝通科技（进军手游海外发行，资本助力畅游蓝海）、恺英网络（“平台+内容+VRAR”三大战略，构建互联网娱乐平台型企业）、昆仑万维（“自研+代理”齐头并进，“引进+输出”双翼齐飞）、掌趣科技（产品类型丰富，投资Webzen强化海外市场布局）。 风险提示：系统性风险及风险偏好下行;AR及游戏行业发展不及预期;政策变化及其他风险。 |
