传媒行业:IP衍生品变现正当其时
投资要点: 从主观需求来看,借鉴美日韩的经验,历经两个商业消费周期后(消费者倾向于购买质量佳、价格低的实用型消费品;追求驰名品牌、国际品牌),商品及品牌日益普及化,个性化、人格化、特色IP化的消费品需求快速崛起。 IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,IP的终极目的是追求价值和文化认同,产生情感共鸣。90后、95后乃至00后的个性化消费需求尤为明显,他们的成长与IP虚拟世界融合,是IP衍生品主要消费群体。此外,中产阶级的稳步增长带来了经济变革和消费转型,反映在消费上,即对产品品质的追求、审美的体验,中产阶级崛起利好衍生品市场的正版化发展。 从客观环境来看,IP成本持续推高催生更多变现方式,衍生品变现正当其时。 一方面,IP资产价格持续推高挤压了IP产业链的盈利空间;另一方面,国内优质IP存量不断减少,IP产业若想获得长期良性发展,除了对IP进行版权转换如影游联动外,更需要深度开发衍生品市场,获得新的利润增长点,从而延长IP的生命周期,并增强消费者与IP之间的粘性。此外,消费类品牌竞争激烈,也需要IP的“加持”,与普通消费品相比,IP消费品具有由IP赋予的附加价值,这部分附加价值具有不可替代性。 近期业内强势平台阿里等巨头开始对IP衍生品变现进行战略布局,加之版权保护环境趋严,正版消费理念崛起,建议重点关注目前已布局周边衍生品变现、拥有丰富IP资源、运营能力突出的上市公司,包括美盛文化、奥飞娱乐、华策影视、光线传媒、顺网科技、华强方特、三七互娱等。 风险提示:宏观经济下行导致消费需求不足的风险、IP运营能力不足带来衍生品开发失败的风险、盗版风险等。 |