影视传媒行业周报：神龟接力票房、解密领跑收视
上周，影视传媒板块表现较为强势，上涨了5.66%，跑赢市场约2个百分点(万得全A 上涨3.48%)，跑赢创业板约1.6 个百分点(创业板指上涨3.94%)， 在传媒四大子行业之中领跑(广告指数上涨4.8%、有线和卫星电视指数上涨3.77%、出版指数上涨4.57%)。影视传媒板块近期波动幅度较大，操作上， 短期内我们认为有两个主线：1)暑期档行情。随着暑期档的来临，各类IP 剧将陆续登陆各种平台，届时网络剧主题投资概念将迎来本年度最好的时点。2) 行情整体处于波动。影视传媒板块因为目前仍缺乏新的驱动因素，预计整体难有独立行情出现，故维持“跟随大市”评级，小范围波动应该是目前传媒的整体趋势。 神龟接力，票房上涨。上周(2016年6月27日-2016年7月3日)票房继续呈现回暖的架势，上周票房为9.1亿，较前一周(2016年6月20日-2016年6月26日)8.2亿的水平有所提高，也超过了去年的平均周票房水平(8.46亿)，但超过的幅度不到10%，今年30%的票房增速或已很难达到。上周票房整体回暖的主要原因是：1)多部值得观看的电影同时在映；2)暑期档工作日票房上升和周末票房差异缩小。作为《惊天魔盗团》和《独立日》的接力作品，《忍者神龟》是本周票房能够超越9亿的重要原因。 鲜肉小花扎堆上场，暑期观剧热潮来临：2016年暑期已经来临，各大卫视和视频网站早有布局抢占阵地，今年的暑期档剧集竞争较往年更为激烈，古装剧和都市剧题材居多。未来三个月，收视的盘子将空前增大，包括电视台、视频网站在内的所有娱乐内容业都马力全开，力求以最小的成本最快地提升平台效应。暑期计划上映剧集共超10部，《老九门》、《诛仙青云志》、《幻城》等大剧将掀起暑期观剧热潮。 室内户外综艺齐上阵，整体两级差异化加剧：从上半年电视综艺表现来看，户外真人秀仍然是目前最受欢迎的制作模式，室内综艺也渐渐萌芽走入大众视野。《奔跑吧兄弟》第四季的平均收视率为3.585%(截止6月30日)，最高收视达到3.934%。目前综艺节目之间的两级差异化加剧，整体收视较前两年有了较大的提升，越来越多的综艺开始迈入二级梯队的行列。 体育板块回暖，指数上涨4.39%：本周(6.27-7.03)中证体育指数(399804)上涨4.39% ，沪深300指数上涨2.5%，中证体育指数相对于沪深300指数上涨1.88%。6月27日，刚刚跻身新三板创新层的欧迅体育发布公告称，拟以现金方式收购埃肯咨询30%股权并与其形成战略合作。6月29日，中国领先的体育产业运营商体育之窗和世界知名体育公司“Pitch International”在伦敦召开发布会，合作将充分利用各自在世界体育行业的资源与优势为中国球迷带来前所未有的顶级赛事与全媒体观赛体验。 投资建议：IP 剧将迎来井喷，关注慈文传媒(002343)、华策影视(300133)。 |
