零售业行业:连锁百强数据点评,关注新商业环境下细分领域成长
报告要点 事件描述 2015年中国连锁百强数据公布,连锁百强企业零售额同比增长4.3%,门店同比增长4.7%。 事件评论 整体消费增速下滑,结构性高增长存在,变革调整力度加大。2015年国内连锁百强同比增长4.3%,增速同比下降0.8个百分点,延续五年呈下滑趋势,其中超市同比增长4.1%,百货同比下降0.7%,而便利店和专业店同比分别增长15.2%和16.1%,增长表现强劲。在整体消费下滑趋势下, 行业变革调整力度加强:1)外延开店放缓,超市关店力度加大,百货零新增开店企业较多,便利店新开店增速仍有10%左右;2)信息化进程加速,百强中已有83家企业开展电商经营,其中自建平台的约66家;3) 供应链以及终端服务方面变革调整力度加大,百强企业中对于供应链管理、采购及门店优化和营销方面都在积极进行探索和调整,综合毛利率持续提升,2015年同比提升0.5个百分点至18.6%;4)减员增效内生变革加大,2015年百强企业人工成本上涨4.2%,房租上涨8.6%,为缓解人工成本上涨压力,2015年百强企业正式用工人数下降3.1%。短期来看收入增速承压放缓,短期费用刚性增长,整体净利润率同比下降0.1个百分点至1.8%;中长期来看,百强企业变革调整力度加码有望实现毛利率与客流的双重提升,同时费用上涨压力逐渐趋缓,业绩有望迎来环比改善。 电商集中度较高,细分个性化垂直电商平台崛起,网购层级加大。2015年全国电商百强企业(除天猫外)共实现GMV 约7982亿元,其中前十大销售额占91%,保持较高集中度。与此同时,垂直电商和个性化购物APP 的兴起将加大网络购物的层级:1)细分垂直电商交易渐成规模,例如跨境电商洋码头交易额已达20亿元,生鲜电商中粮我买网交易额已达35亿元;2)满足个性化需求特性的电商平台崛起,女性时尚购物平台蘑菇街交易额达130亿元,母婴电商麦乐购交易额达4亿元。 投资建议:我们认为,行业持续低迷带来存量市场汰换整合和细分市场加速成长,重点关注新消费习惯和新商业环境催生的成长领域。我们重点关注:1)资产质量、经营管理能力和业绩表现较优的低估值标的,鄂武商、欧亚集团;2)通过并购整合实现主营业务和业绩成功蜕变的公司,青岛金王、新华都;3)主业经营压力较大,小市值壳资源标的,武汉中商。 |