影视传媒行业周报：电影市场元旦档红火
投资要点 票房再度高企。上周(2015年12月28日-2016年1月3日)，国内票房继续延续高度景气的态势，跨年周一举拿下14.64亿票房，和上周14.78亿的规模几乎相当，且票房规模也几乎由国产剧贡献，新年档票房开门红。 IP是爆发力、内容是持续力。从《寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》的情况来看，“IP是爆发力、内容是持续力”的判断被市场再次印证，这也是2016年电影市场的投资逻辑。 1月电影市场不好都难。从影片接力上来看，1月8日，数十年的大作《星球大战。原力觉醒》将登陆，好莱坞大片将再次掀起观影热潮，1月15日，由黄渤、孙红雷等出演的《极限挑战》也将上映；1月16日，首部贺岁动画《熊出没》也将上映；1月29日《功夫熊猫》将在月底压轴登场，全月无大作断档期。从观影热情来看，元旦三日，国内电影市场持续火爆，市场偏好开始向多元化倾斜。 年末《芈月传》热度达到峰值，其他剧作表现平平。上周，《芈月传》在新媒体方面表现再次获得飞跃，日播量由之前的5亿次上升至5.5亿次，乐视网、腾讯视频累计播放量加起来已近170亿次(含周边)，可见元旦假期对现象级作品的表现有巨大推动作用。但是其他排名靠前作品网络播放量基本维持在千万级，似乎未受影响。电视剧领域没有什么新爆点，需静待之后各大IP作登陆。 《太子妃升职记》令网络剧回归初心。上周，乐视自制小IP网络剧《太子妃升职记》在乐视独播平台上已经取得4.6亿次播放量，平均日播放量在4000万次左右大幅领先搜狐自制大IP网络剧《匆匆那年：好久不见》。造成这种局面的原因正如我们上期周报所说：吐槽恶搞剧仍有市场，不会被大剧淹没。该剧播出之前，随着《盗墓笔记》等大作的兴起，市场普遍的观点是未来网络剧市场将是超级网剧的天下，实际上，80、90后互联网人群非常喜爱恶搞、荒诞、融合诸多“槽点、笑点、尿点”的“无节操”作品，这也是网络剧诞生之初的风格，如今《太子妃》的火爆也说明了市场初心仍在，并且有影响力的草根剧也可以带动会员付费。 综艺热度不升反降。跨年晚会垄断12月31日晚间收视，《奔跑吧兄弟》、《全员加速中》播放量连续两周下滑，与电视剧类似，综艺目前也处在静候新亮点时期。 投资策略。1、继续建议继续关注万达院线(002739)，原因是：1)公司为行业龙头，市场占有率稳定，将成为全年票房丰收的最大受益者；2)公司产业链整合预期强烈，未来将进一步扩充市场规模。2、建议关注乐视网(300104)，原因是：公司过去所提的乐视生态正在进一步的构建之中，近期乐视的诸多爆款产品红遍市场，显示出公司在内容制作上的杰出实力，也缓解了前期《九层妖塔》导致的市场担忧。 |
