春节文娱消费专题：票房持续快速增长印证产业景气度，互联网影响产业格局
报告要点 春节文娱消费市场：票房增长仍让人振奋移动流量持续爆发态势 电影方面，假期七天累计票房17.7亿，场次96万场，观影人次4503万，相比2014年分别增长24.6%(调节假期调整因素(放假提前到大年三十)影响同比增长达30%以上)、15.0%及18.5%；大年初一票房达到3.65亿元创单日新高；共有七部新片上映，《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》等均有不俗表现。而整个2月份票房达到40.5亿元，首度超越美国位列单月全球票房之冠，具备里程碑般的意义。 电视方面，央视持续走高整体占据37.27%的收视份额，电视剧收视相比去年有所下滑，晚会类节目及综艺节目表现强势，整体与春节的特殊情况有关；而春晚收视具备风向标意义，尽管电视端直播收视开始显现疲态，但网络点播量同比去年翻倍，微信互动达到110亿次。 互联网方面，网页游戏开服数整体下滑9%，移动流量同比出现爆发式增长。 核心观点：文娱消费仍然高景气互联网开始影响产业格局 电影方面，口碑及票房皆不俗，华谊、光线实现开门红。虽然今年春节档七天冠军票房低于去年同期的6.12亿，但类型更丰富口碑更好竞争激烈，《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》呈现三足鼎立格局。对于相关A股公司，华谊、光线票房取得开门红，华策、华录投资的《爸爸的假期》也表现出一定竞争力，为进一步拓展电影业务奠定基础。三四线城市票房占比过半，线上购票平台高补贴竞争激烈。预计今年春节档期三四线城市票房占比超五成，“返乡潮”在带来消费转移的同时也有助培养更广泛地区的消费习惯；线上售票平台高补贴竞争激烈，猫眼电影大年初一收获全国约三成票房，互联网售票平台的崛起可能引致客流更多由平台导入，从而产业格局发生变化。 综艺栏目收视数据乐观，多屏互动推广助力内容营销。春节期间央视总体收视份额走高，晚会类节目占据黄金档主要收视，日间收视亦主要被综艺节目占领，电视剧日间收视同比普降30%以上，国内综艺市场质、量齐升，龙头节目收视率喜人；春晚首次牵手微信“摇一摇”，多屏互动进一步助力内容营销产业发展。 移动流量持续爆发式增长彰显移动互联网的强逻辑，而其中具备清晰商业模式的手游又最为受益，对于相关标的的业绩提振以及市场热度提升有所裨益。 综合春节文娱消费情况，我们建议重点关注与BAT建立深度联结的影视龙头光线传媒、华策影视、华谊兄弟，有望崛起的精品型公司新文化，以及内容营销龙头华录百纳，与狮门影业合作的电广传媒；手游端关注掌趣科技、金亚科技。 |
