受零部件短缺等因素影响，9月国内及全球手机出货量均出现同比下滑，而随着双十一临近，OPPO、realme、vivo、一加等各手机品牌已悄然提前打响双十一战。 9月国内手机出货量同比降8.1% 日前，中国信通院发布《9月国内手机市场运行报告》显示，今年9月，国内市场手机出货量2144.0万部，同比下降8.1%，其中，5G手机1511.8万部，同比增长8.1%，占同期手机出货量的70.5%。 今年1-9月，国内市场手机总体出货量累计2.49亿部，同比增长10.2%，其中，5G手机出货量1.83亿部，同比增长70.4%，占同期手机出货量的73.8%。 在国内手机市场国内外品牌构成方面，9月份国产品牌手机出货量2026.8万部，同比下降6.0%，占同期手机出货量的94.5%；上市新机型54款，同比增长10.2%，占同期手机上市新机型数量的93.1%。1-9月，国产品牌手机出货量累计2.24亿部，同比增长8.9%，占同期手机出货量的90.3%；上市新机型累计320款，同比增长0.6%，占同期手机上市新机型数量的90.4%。 10月20日，国际研究机构Canalys也发文称，2021年第三季度由于零部件短缺，厂商难以保证智能手机供应，全球智能手机出货量同比萎缩6%。在所有厂商中，三星以23%的份额稳居第一。得益于iPhone 13的市场早期反响积极，苹果（AAPL.US）以15%的份额重回第二。小米（01810）以14%的份额位居第三，vivo和OPPO紧随其后，均以10%的份额并列第五。 Canalys首席分析师 Ben Stanton表示，虽然手机厂商正在竭尽全力最大限度地提高设备产量。在供应方面，芯片制造商正在提高价格以抑制过度订购，试图缩小供求缺口，但主芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所缓解，再加上全球运费的高昂成本，智能手机厂商不得不提高产品零售价。 “在区域层面，手机厂商还被迫在最后关头更改产品规格和订单数量。对于厂商来说最大限度地提高出货量对他们来说至关重要，但此举却带来厂商与零售和分销商渠道的沟通混乱，影响效率，“Stanton补充道。 企业提前打响双十一战 一边是零部件供应不足导致出货量下滑，另一边随着双十一电商节渐行渐近，消费电子界各品牌已提前打响双十一战。 10月17日，京东对外宣布，2021年京东“双11”将在10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8电支付尾款，全面放价。 消息发出后10月19日下午，realme一口气发布真我GT Neo2T手机、真我Q3s与真我手表T1三款新品，其中真我GT Neo2T国内首发天玑1200-AI芯片；真我Q3s全面升杯成为realme首款144Hz手机；真我手表T1成为realme国内首款手表。双11期间，真我GT Neo2T三个版本分别准备了双11惊喜价。 “今年是realme中国爆发元年，这个双11，realme将对今年的目标全力冲锋，冲刺中国区千万销量，争取提前完成年度目标！”realme副总裁徐起表示. 与此同时，10月20日，OPPO广东移动通信有限公司举办OPPO不套路11.11发布会，发布了OPPO K9s新机、OPPO K9 Pro新配色霓幻银海，并公布了OPPO K9、OPPO K9 Pro、OPPO Find X3、OPPO Reno6等爆款机型与OPPO智能电视K9、OPPO Enco X、OPPO Watch 2系列等IoT产品的双十一优惠政策。 OPPO在今年双十一宣布了多款热门产品的优惠政策，10月20日20点开始，OPPO双十一开门红期间限时福利，用户在双十一期间购买相关产品可享受200元至500元不等的优惠，同时还有更多免息机型福利、抽奖活动等。 vivo方面，目前公司双十一政策暂未出，但公司近日已发布备战双十一新品vivo T1、iQOOZ5X等。而一加手机也赶在双十一电商节预售开启之际，10月20日晚8点启动了OnePlus/一加9 Pro 5G手机的优惠开抢，双十一期间直接优惠1000元至1200元。 对于今年的双十一情况，Canalys首席分析师Ben Stanton表示，面临今年即将到来的促销节点，如双十一和黑色星期五，许多渠道商倍感压力。随着越来越多的消费者开始参与这些促销，加上手机的渠道库存量在第三季度本来已经走低，渠道将更加无法满足即将到来的购买浪潮。因此今年智能手机的促销力度或许不会如往年那般激进。为了避免消费者失望，利润率受限的智能手机品牌尤其应该采取“捆绑”销售的策略，将手机与可穿戴设备、IoT产品等“捆绑”促销，保障消费体验。 |
