中国青少年校园足球发展规划（2015—2025年）（征求意见稿）即将出台，有业内人士称之为校园足球的“2.0计划”。 据了解，此次新制订的十年规划提出，到2020年，全国校园足球定点校要达到2万所，足球人口要达到2000万人。 同时，还有消息称，最近教育部正联合财政部、国家发改委等，共同商议校园足球发展。 足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%,是世界第17大经济体;全球球迷超过16亿人,中国球迷超过3亿。 足球在中国拥有最为广泛的群众基础与历史,且属典型的高附加值与产业包容性极强的项目,发展足球产业是做大做强体育产业的重要的组成部分。加之国家最高领导也对以足球为代表的竞技体育产业寄予了极高的期望, 齐鲁证券认为短期内政策有望从简政放权、放宽赛事转播权、鼓励成立商业联盟、优化财税环境等几个方面对产业实现优化。中期以恒大、阿里为代表的产业资本有望打破国内体育赛事观赏性不佳的死循环,极大解决国内足球联赛单一依赖商业赞助的模式。长期加强对于青少年足球基础教育,建立起中国足球的长远规划,加之全社会对于足球观念及消费理念的转变,是建立足球强国的根本落脚点所在。 齐鲁证券指出，足球产业是典型的竞技性的观赏类体育赛事,因此优质赛事内容对于盈利模式的拓展极为关键。由于优质的内容需要俱乐部整合高品质球员、教练以及成熟的联盟开展商业推广,方可实现可观的全方位变现。从市场建设周期与产品附加值两方面看,目前中国的足球产业正从低附加值的足球用品制作与销售向高附加值的赛事运营、商务开发合作进行全面产品附加值提升,齐鲁证券认为具备产业爆发较快的细分子行业分别为体育赛事运营、赛事联盟开发等体育中介业务,其次为体育场馆运营及体育培训等供给上游;再次为体育俱乐部运营。 雷曼光电(300162)从体育营销媒介供应商向竞技体育运营商转型。公司起家于LED制造,与中国最具备商业价值的足球联赛——中超联赛达成长期战略合作:通过为中超联赛提供LED显示屏获取中超每场12分钟广告;同时与发展潜力巨大的中甲联赛达成合作:通过提供12家中甲足球俱乐部显示屏获得中甲足球俱乐部不超过三分之一的商务开发权。与中超长期战略合作构建起的体育媒介屏幕运营经验及早期介入中甲联赛商务运营合作开发为公司构建起显著的优势,未来有望凭借外延巩固先发布局。公司有望伴随着国内足球联赛关注度的提升而享有稀缺性媒介价值提升,构建综合体育传播媒介及营销一体化的体育传播公司。根据Wind一致预测,公司2014-2016年可实现的EPS分别为0.31元、0.71元和0.96元,建议积极布局。 人民网(603000)互联网彩票双寡头,享受竞彩市场爆发红利。公司旗下的人民澳客是国内排名前3的互联网彩票销售平台,2011年、2012年澳客销量分别是25亿、39亿,占总行业规模的17%;平台累计中奖金额近百亿。中国在线体彩市场2010-2015年的复合增长率是51.6%,到2015年预计规模超200亿元。 人民澳客的专业数据、强大产品和用户口碑仍然吸引大量彩民,目前从销量、用户数、流量等综合来看稳居行业前三。今年6月,人民澳客认购联众国际1.16%股权;同时又宣布拟收购游戏软件公司上海微屏35%股权。入股联众和微屏两家游戏公司有望与人民澳客自身强大的线上彩票数据分析、产品设计及品牌效应有机结合,强化人民澳客在线上业务。预计2014-2016年可实现的EPS分别为0.70元、0.98元,建议积极关注。 另外，A股上市公司中，江苏舜天、泰达股份、雷曼光电、双象股份、中体产业、亚泰集团、金丰投资等足球概念股亦值得关注。 |
