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空调巨头黄金周促销“火拼” 空调概念股龙头

2014-9-30 17:51| 发布者: admin| 查看: 1454| 评论: 0

摘要: 格力电器宣布将在“十一”黄金周期间展开促销,并向同行下战书一封,称“20年来首次发动价格战,斥资百亿回馈消费者”。该战书拨动了竞争对手的神经,美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商悉数跟进。 ...
近日,格力电器宣布将在“十一”黄金周期间展开促销,并向同行下战书一封,称“20年来首次发动价格战,斥资百亿回馈消费者”。该战书拨动了竞争对手的神经,美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商悉数跟进。
相对于家电行业其他品类,空调行业竞争一向较为温和且毛利率较高,空调市场是否会因持续的价格战而导致利润趋薄,进而影响参与企业的业绩,未免引起业内人士的担忧。
国金证券认为去年以来,美的和二三线品牌的份额快速增长,已对格力的市场地位产生潜在威胁,如果放任其他品牌的份额继续上升,将削弱格力对行业的掌控力,对其未来2-3年的发展造成不利影响。
预计本轮价格战对行业的竞争格局产生重大影响,其中二三线品牌受到的冲击较大,将导致市场份额再次向寡头集中。对于美的而言,今年以来累计零售量份额同比提升已达3.3个百分点,短期份额继续提升的速度或放缓,但是公司在空调领域的积累是旗下所有产品中最为深厚的,自转型以来产品力稳步提升,品牌力也逐步得到修复,因此具有一定防御能力,份额有望维持稳定,甚至可能从小品牌手中再夺得一部分份额。对于格力,趋势较为明朗,凭借强大的品牌影响力,降价将促使其市场份额得以回升。
国金证券认为本次价格战和十年前价格战的背景有较大不同,表现在行业集中度已显着提升,龙头企业对市场的掌控力大为增强,因此对盈利的负面影响应属可控范围。同时,尽管受到天气和基数的影响,今年下半年空调销售增速放缓,但是空调的保有量仍有提升空间,农村市场有待继续开发,中央空调可提供新的增量,因此未来空调行业的收入仍存在增长的空间。价格战虽然对短期行业盈利造成不利影响,但是有助于调整市场竞争结构,促进产业中长期的良性发展。综上,国金证券对空调行业的龙头仍维持推荐,但提示二三线品牌存在风险。


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